В январе—сентябре 2026 года на российский рынок вышли шесть иностранных брендов, подсчитали в CORE.XP. По оценке NF Group, за тот же период в стране начали работу пять зарубежных марок против 11 годом ранее. Это минимальные показатели за последние годы, сообщает «Коммерсант».

Прогнозы на начало года были оптимистичнее: Nikoliers ожидала, что по итогам 2026 года число новых иностранных брендов вырастет на треть, до 20. Одной из причин замедления стала высокая стоимость запуска бизнеса.

Кроме того, период активного замещения международных сетей, ушедших в 2022−2023 годах, уже завершился, поэтому инвесторы осторожнее оценивают перспективы новых проектов. Сдержанная динамика характерна не только для зарубежных игроков. По данным IBC Real Estate, с начала 2026 года на российском рынке появился лишь один новый отечественный бренд против семи годом ранее.

При этом с начала 2026 года Россию покинули семь иностранных брендов — столько же, сколько за весь предыдущий год. В первой половине года оптимизация затронула 39 марок, отмечают в NF Group. Ретейлеры пересматривают бизнес-модели, закрывают нерентабельные точки и активнее развивают онлайн-продажи, чтобы сократить издержки и сохранить эффективность бизнеса.

Давление на ретейл усиливается из-за снижения покупательской активности: по данным Focus Technologies, Mall Index в январе—июне сократился на 2% год к году, а продажи в классических торговых центрах снизились на 20%. В таких условиях запуск новых магазинов становится более рискованным, а сроки окупаемости инвестиций увеличиваются.