За девять месяцев 2026 года в России появилось всего шесть новых зарубежных брендов — почти вдвое меньше, чем год назад. Это минимальный показатель за последние годы. Об этом сообщают аналитики.

Почему так? Причин несколько. Во-первых, запуск бизнеса в России стал дороже, а окупаемость проектов растянулась. Во-вторых, санкционные риски и сложности с платежами. В-третьих, потребительская активность снизилась — люди стали экономить.

«Иностранным компаниям нужно учитывать не только затраты на открытие точки, но и на товарный запас, логистику и продвижение», — объясняет Зульфия Шиляева из CMWP.

Плюс ко всему, период, когда ушедшие в 2022–2023 годах бренды активно замещались новыми, уже прошёл. Теперь решения принимаются медленнее — экономическая неопределённость никуда не делась.