Hermann Sauer ist IT-Sicherheitsexperte engagiert sich seit über 20 Jahren für Datenschutz und Online-Anonymität. Er ist Teil unseres Expertennetzwerks EXPERTS Circle.

Seit April 2021 gilt auf iPhones und iPads die sogenannte App-Tracking-Transparenz (ATT). Apps müssen seither ausdrücklich um Zustimmung bitten, bevor sie Nutzerdaten anbieterübergreifend für personalisierte Werbung verwenden dürfen. Lehnt der Nutzer ab, bleibt der App der Zugriff auf die Werbe-ID des Geräts (IDFA) verwehrt. Meta etwa erwartete für 2022 dadurch einen Umsatzgegenwind von rund zehn Milliarden US-Dollar. Für viele Nutzer war es ein Gewinn an Privatsphäre.

Das Bundeskartellamt leitete im Juni 2022 ein Verfahren ein. Der Verdacht: die strengen Regeln galten nur für andere App-Anbieter, nicht für Apple selbst. Der Konzern konnte Daten aus dem App Store, der Apple ID und verbundenen Geräten kombinieren und für eigene Werbezwecke nutzen, ohne dieselbe Hürde zu nehmen.

Der bisher verwendete Begriff „Tracking“ und abschreckend wirkende Elemente wie die Warnhand entfallen im neuen ATT-Prompt. Die Abfragen für Apples eigene Apps und die von Drittanbietern werden inhaltlich, sprachlich und optisch neutral gestaltet und stärker angeglichen, auch bei Beschriftung und Reihenfolge der Antwortmöglichkeiten; die ablehnende Option heißt laut Behörde künftig schlicht „Ablehnen“.

Apple hat nach Zustellung der Entscheidung vier Monate Zeit für die Umsetzung und testet die neuen Fenster vorab mit App-Herausgebern. Die Zusagen gelten ab Umsetzung für sieben Jahre und werden von einem unabhängigen Treuhänder überwacht. Verbindlich gelten sie für Nutzer mit App-Store-Rechnungsadresse und Gerätestandort in Deutschland; Apple kündigte an, die Änderungen darüber hinaus in den meisten europäischen Ländern umzusetzen. Andere Staaten führen eigene Verfahren, in Polen etwa läuft ein eigener Zeitplan. Die deutsche Zusagenentscheidung enthält kein Bußgeld. Frankreich verhängte dagegen im März 2025 eine Geldbuße von 150 Millionen Euro, Italien folgte im Dezember 2025 mit rund 98,6 Millionen Euro.

Der deutschen Werbe- und Medienwirtschaft geht der Kompromiss nicht weit genug. Sechs Verbände, darunter ZAW und BDZV, hatten noch im März 2026 gefordert, Apple das System komplett zu untersagen. Apple wiederum vermeidet ein Bußgeld und behält sein System im Kern.

Die Abfrage selbst bleibt bestehen, und die Entscheidung liegt weiterhin beim Nutzer. Eine Ablehnung verhindert im Anwendungsbereich von ATT den Zugriff der App auf die Werbe-ID; über sonstige Datenverarbeitungen und datenschutzrechtliche Einwilligungen entscheidet sie nicht automatisch. Apples eigene personalisierte Werbung läuft nicht über den ATT-Prompt, sondern über eine eigene Abfrage, die im Zuge der Zusagen ebenfalls angepasst wird. Zusätzlich lässt sie sich manuell abschalten, unter Einstellungen, Datenschutz und Sicherheit, Apple-Werbung.