Просмотр новости
Найдите то, что Вас интересует
Спутники
РН
SpaceX
Роскосмос
NASA
СпутникиРНSpaceXРоскосмосNASAСообщение Как изменился рекламный рынок вокруг Чемпионата мира по футболу? появились сначала на ADPASS.
24.08.2026, 14:53
На основе анализа рекламных размещений во время ЧМ-2022 и ЧМ-2026
➡ При практически одинаковом объеме рекламного присутствия (+3% по GRP) бюджеты выросли сразу на 65% — главным образом из-за удорожания ТВ-размещений.
➡ Рынок сместился в сторону прямой рекламы: ее объем вырос на 88%, тогда как спонсорские интеграции сократились почти вдвое.
➡ Полностью сменились лидеры среди рекламодателей. Если в 2022 году доминировали букмекеры, то в 2026-м первое место заняли китайские автопроизводители, а среди брендов лидером стал Яндекс с долей 22%.
Комментирует Алена Былбас, член совета директоров медиа вертикали TWIGA CG для «Ведомостей»
Коротко о важном
Интересное в блогах
| # | Наименование новости | Тональность | Информативность | Дата публикации |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Развязка чемпионата мира: все закончилось довольно справедливо | 0 | 12.29 | 19-07-2026 |
| 2 | Топ-30 застройщиков: кто и сколько тратит на рекламу | 0 | 6.4 | 20-08-2026 |
| 3 | Не только про голы: как спортивная аналитика помогает бизнесу расти | 0 | 2 | 17-07-2025 |
| 4 | Эффект отложенного спроса: как медийная реклама на маркетплейсе увеличивает брендовые запросы до 150% | 0 | 9.57 | 26-08-2026 |
| 5 | Развлечения, работа и 107 млрд рублей «прочего»: на что рекламодатели потратили 650 млрд в интернете в 2025 году | 0 | 18.25 | 16-07-2026 |
| 6 | Реклама заработает в две смены: 56% маркетологов ищут деньги на стороне | 0 | 10.27 | 23-06-2026 |
| 7 | Фанаты — вне игры // Чемпионат мира по футболу не привлек внимание российских болельщиков | -3 | 7 | 25-06-2026 |
| 8 | Футбол «переехал» на диваны: россияне смотрят ЧМ-2026 онлайн и заказывают еду домой | 0 | 5 | 17-07-2026 |
| 9 | Кому принадлежит чемпионат мира по футболу? | 0 | 9.15 | 10-06-2026 |
| 10 | Как маркетинг продуктов питания влияет на детей: почему важно говорить о культуре питания | 0 | 7 | 15-07-2026 |