Просмотр новости
Найдите то, что Вас интересует
Спутники
РН
SpaceX
Роскосмос
NASA
СпутникиРНSpaceXРоскосмосNASA
Тренды и яркие кейсы из других индустрий зачастую помогают освежить привычные алгоритмы бизнеса в «противоположных» сферах. Продвинутые банки всегда умели красиво заимствовать концепции из далеких, на первый взгляд, сфер. И это правильно. По сути, изначально так появилась банковская розница, а позже — банки без отделений.
Гальяно в Zara — олицетворение сразу нескольких набирающих силу трендов, справедливых не только для мира моды, но и для любого бизнеса, ориентированного на массовый сегмент и средний класс.
Первый тренд. Смещение фокуса с амбассадоров бренда из числа ровесников целевой аудитории на более «авторитетных».
Развитие коллабораций между поколениями — интересная примета времени. В ней есть парадокс, но есть и реальное объяснение. Более мудрые личности вызывают все больше доверия, и в условиях потери ориентиров это выглядит как своеобразное «наставничество».
Базовая формула работы с амбассадорами-ровесниками относительно проста: условно: Петров — у Сбера, Баста — у «Альфы», Воля — у Газпромбанка. Но если представить себе выход за ее рамки, то, например, лицами отдельных проектов могли быть Валерий Гергиев, Владимир Шахрин (бессменный лидер «Чайф») или Сергей Маковецкий.
Один из удачных примеров коллаборации поколений — сотрудничество Сбера с Николаем Василенко, ростовским бизнесменом с артистичной улыбкой. В 2024 году ему было 55, что не помешало «человеку — лавандовому рафу» на волне хайпа в соцсетях стать лицом сервиса «Оплати улыбкой».
И ВТБ вполне достойно сохранил преемственность в кампании по присоединению Почта Банка. Хотя решение объединить «прошлое и будущее» — актера Сергея Гармаша и комика Динару Курбанову — довольно очевидное. Не столько креативное, сколько практичное.
Второй тренд. Провокация как инфоповод. Здесь все ясно — неожиданный ход и небанальный выбор селебрити почти всегда дают медийный эффект. Гальяно в Zara или, к примеру, Алексей Гуськов в банке из топ-10. И то, и другое вызывает интерес само по себе.
Третий тренд. Привлечение знаковых личностей к созданию стратегии развития бизнеса на уровне акционеров или советов директоров. Здесь можно привести в пример многолетнюю работу в руководстве Альфа-Банка Алексея Леонова — первого в мире космонавта, вышедшего в открытый космос.
В любом случае, в основе подобного подхода лежит одно простое правило. Не факт, что именно близкие по возрасту и стилю жизни медийные личности действительно релевантны для целевой аудитории как модель для подражания. Даже если их медийный вес и «знаковость» подтверждены исследованиями. Можно и нужно мыслить более широкими горизонтами.
Вставка изображений: Актуальная тема: Банковский маркетингскрыть лид: Выключитьвыбор редакции: 0Кроспостинг в сети: Фейсбук ТвиттерКарточка для FB: Жанр сообщения: articleдобавить в rss: Добавить в RSSНе добавлять в ленту: Включить форму покупки видео: Темная тема статьи: ВыключитьЛевая колонка с pdf: 0
Тренды и яркие кейсы из других индустрий зачастую помогают освежить привычные алгоритмы бизнеса в «противоположных» сферах. Продвинутые банки всегда умели красиво заимствовать концепции из далеких, на первый взгляд, сфер. И это правильно. По сути, изначально так появилась банковская розница, а позже — банки без отделений.
Гальяно в Zara — олицетворение сразу нескольких набирающих силу трендов, справедливых не только для мира моды, но и для любого бизнеса, ориентированного на массовый сегмент и средний класс.
Первый тренд. Смещение фокуса с амбассадоров бренда из числа ровесников целевой аудитории на более «авторитетных».
Развитие коллабораций между поколениями — интересная примета времени. В ней есть парадокс, но есть и реальное объяснение. Более мудрые личности вызывают все больше доверия, и в условиях потери ориентиров это выглядит как своеобразное «наставничество».
Базовая формула работы с амбассадорами-ровесниками относительно проста: условно: Петров — у Сбера, Баста — у «Альфы», Воля — у Газпромбанка. Но если представить себе выход за ее рамки, то, например, лицами отдельных проектов могли быть Валерий Гергиев, Владимир Шахрин (бессменный лидер «Чайф») или Сергей Маковецкий.
Один из удачных примеров коллаборации поколений — сотрудничество Сбера с Николаем Василенко, ростовским бизнесменом с артистичной улыбкой. В 2024 году ему было 55, что не помешало «человеку — лавандовому рафу» на волне хайпа в соцсетях стать лицом сервиса «Оплати улыбкой».
И ВТБ вполне достойно сохранил преемственность в кампании по присоединению Почта Банка. Хотя решение объединить «прошлое и будущее» — актера Сергея Гармаша и комика Динару Курбанову — довольно очевидное. Не столько креативное, сколько практичное.
Второй тренд. Провокация как инфоповод. Здесь все ясно — неожиданный ход и небанальный выбор селебрити почти всегда дают медийный эффект. Гальяно в Zara или, к примеру, Алексей Гуськов в банке из топ-10. И то, и другое вызывает интерес само по себе.
Третий тренд. Привлечение знаковых личностей к созданию стратегии развития бизнеса на уровне акционеров или советов директоров. Здесь можно привести в пример многолетнюю работу в руководстве Альфа-Банка Алексея Леонова — первого в мире космонавта, вышедшего в открытый космос.
В любом случае, в основе подобного подхода лежит одно простое правило. Не факт, что именно близкие по возрасту и стилю жизни медийные личности действительно релевантны для целевой аудитории как модель для подражания. Даже если их медийный вес и «знаковость» подтверждены исследованиями. Можно и нужно мыслить более широкими горизонтами.
| # | Наименование новости | Тональность | Информативность | Дата публикации |
|---|---|---|---|---|
| 1 | «От пряников к смыслам»: как меняется HR-бренд в России | 0 | 15.11 | 10-06-2026 |
| 2 | Трансформируйся или… | 0 | 16.89 | 24-07-2026 |
| 3 | Банки ищут охваты | 0 | 16.86 | 12-02-2026 |
| 4 | Дог-френдли | 0 | 17.76 | 07-04-2026 |
| 5 | Коллеги! Наш Банк кандидатов продолжает расти и теперь в нём ... | 7 | 8 | 06-07-2026 |
| 6 | Технологии доверия и персонализации | 0 | 5 | 29-09-2025 |
| 7 | За рамками привычного | 0 | 5 | 27-11-2025 |
| 8 | Коллеги! Наш Банк кандидатов продолжает расти и теперь в нём ... | 7 | 8 | 01-07-2026 |
| 9 | Коллеги! Наш Банк кандидатов продолжает расти и теперь в нём ... | 8 | 7 | 01-07-2026 |
| 10 | Парадигма движения в тумане | 0 | 5 | 26-09-2025 |