Дог-френдли

Дата публикации: 07-04-2026 12:34:03

Одна — в ролике Сбера с Александром Петровым про кешбэк. Так и зовут — Кешбэк. Вторая — у Альфа-Банка на руках у Басты. И еще одна — в кампании «Ингосстраха» про помощь на дорогах 24/7.
Да простят меня владельцы собак — в породах я не очень разбираюсь, но корги в ролике Сбера узнал.
Визуально это очень трогательно, конечно. Собака — друг клиента. Ведут они себя в рекламе игриво, ластятся к селебрити и весело лают в обнимку с кредитными картами. Милые псы.
Но с профессиональной точки зрения — вопрос: «Скажите, друзья, а что, идеи с людьми уже закончились?» И почему одновременно-то?
Возникла версия, что группа дрессировщиков вышла на рынок со специальными условиями на съемку с животными этой весной. Но не факт.
Обратимся к теории. Согласно «базе» маркетинга, животные и дети в рекламе привлекают внимание сильнее всего. Будь то щит на дороге, макет в журнале или видео. Еще цепляет эротика, но об этом — в другой раз. А вот минусы использования таких образов — серьезные. Они слишком сильно переключают внимание на себя, и в итоге потребитель умиляется, но чаще запоминает милое животное «в какой-то рекламе», а не продукт и даже не бренд.
Исключением можно считать товары для самих питомцев или их хозяев, например корма или груминг-салоны. Но это не наш случай.
Плюс юридические аспекты. Правда, закон регулирует использование в коммуникациях именно детей, с собаками — проще.
И еще один нюанс. Конкурентная разведка и «реактивный» маркетинг. В идеальном мире маркетинга, узнав о совпадении идей или образов с использованными конкурентом, было бы логично «отыграть» ситуацию. Например, на мышку ответить кошкой, а на кошку — собакой. Но в реальности, к сожалению, съемочные циклы и согласования идут довольно долго, и этого просто не успеть. Хотя, еще можно — мемами или постами.
А теперь — внимание! Не успел закончиться ролик с одной из упомянутых выше собак, как следом за ним сразу же начался другой — с еще одним псом. Уже четвертым. Успокою, это не банк. Семейный автомобиль со счастливой компанией, направляющейся на пикник.
И тут, казалось бы, все. Но нет!
Конь! Ровно через 15 минут в следующем блоке Виктор Хориняк из фильма «Последний богатырь» в рекламной кампании банка ПСБ бодро соскакивает с белого коня и в доспехах гордо заходит в отделение. Слон (сорри, слоган) — неизменный: «Банк сильной страны!»
Точно подтверждается версия об акции дрессировщиков :) Ждем жирафа на следующей неделе?
Друзья, любите животных, но будьте все же оригинальными и сильнее отстраивайтесь от конкурентов.
Актуальная тема: Банковский маркетингскрыть лид: Выключитьвыбор редакции: 0Кроспостинг в сети:  Фейсбук ТвиттерКарточка для FB: Жанр сообщения: articleдобавить в rss: Добавить в RSSНе добавлять в ленту: Включить форму покупки видео: Темная тема статьи: ВыключитьЛевая колонка с pdf: 0

Основное содержимое страницы с новостью.

Схожие новости

#	Наименование новости	Тональность	Информативность	Дата публикации
1	Модный договор	0	16.39	01-04-2026
2	Банки ищут охваты	0	16.86	12-02-2026
3	ФАС предупредит "Сбермаркет" о недопустимости использования образа Родины-матери в рекламе	0	0	18-02-2020
4	Трансформируйся или…	0	16.89	24-07-2026
5	ВОСПИТАТЕЛЬНО-ЗАПУЩЕННЫЕ В последнее время как-то часто поднимается тема домашних животных ...	1	3	29-06-2026
6	Коммуникация в кредит: МСБ в рекламе инвестирует в успех больших корпораций	0	0	10-04-2020
7	Реклама заработает в две смены: 56% маркетологов ищут деньги на стороне	0	10.27	23-06-2026
8	10-секундные ролики почти вдвое лучше удерживают внимание в наружной рекламе	0	7.23	18-08-2026
9	‼ПОМОГИТЕ ЗАКРЫТЬ СБОР🙏 ОСТАЛОСЬ СОБРАТЬ 2550р Собираем на закупку недельного ...	0	9	22-07-2026
10	Кинолог: 15—20 минут домашних занятий дают собаке интеллектуальную нагрузку	0	16.06	21-08-2026

Классификация: Мнения. Схожих патентов: 0. Схожих новостей: 10. Тональность: 0. Информативность: 17.76. Источник: bosfera.ru.