Ночные онлайн-покупки перестали быть исключением: россияне всё чаще откладывают оформление заказов на поздний вечер. Это следует из совместного анализа магазина приложений RuStore и «Группы Лента», которые изучили, когда пользователи устанавливают сервисы для покупок и оформляют доставку.

По данным RuStore, за первое полугодие 2026 года количество ночных скачиваний приложений категории «Покупки» на платформе выросло в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

«Рост ночных покупок во многом связан с привычным ритмом жизни россиян: в течение дня на спокойный выбор товаров часто просто не остается времени, поэтому пользователи переносят его на вечер и ночь. При этом покупки в целом уже стали одним из базовых сценариев использования смартфона», — отметила главный редактор RuStore Варвара Юмина.

Статистика «Группы Лента» подтверждает тот же сдвиг: 97% ночных доставок пользователи оформляют в промежутке с 22:00 до 24:00, а пик приходится на 22:00–22:59.

Важная для ритейла деталь: средний чек поздних заказов практически не отличается от дневного. То есть ночное окно не превращается в канал мелких импульсных покупок — корзина остаётся сопоставимой с дневной.

Основной объём заказов приходится на конец недели:

• суббота — первое место;
• пятница — второе;
• воскресенье — третье.

Чаще всего покупатели добавляют в корзину пакеты и бананы.

Наиболее активно доставкой пользуются жители Санкт-Петербурга и Ленинградской области, за ними — Москва и Московская область. Далее в рейтинге расположились Новосибирск, Екатеринбург, Челябинск, Тюмень, Красноярск, Пермь и Краснодар.