En 1995, un mois avant le premier tour de l'élection présidentielle, sort une chanson écrite par Jean-Jacques Goldman et interprétée par Céline Dion qui deviendra un succès mondial. Son titre : Pour que tu m'aimes encore.

En 1993, Jacques Chirac donnerait, lui aussi, tout pour que la France l'aime encore. Depuis le début de la cohabitation, en 1993, le candidat semble pris dans une nasse. D'un côté, les socialistes vont présenter un candidat qui se révèle plus coriace qu'on aurait pu l'imaginer : Lionel Jospin, alors que son vieux camarade de Sciences Po, Michel Rocard, a été évincé. De l'autre, son ami de trente ans, Édouard Balladur, s'est déclaré candidat et fait la course en tête.

Le souvenir des campagnes de 1981 et 1988 de Jacques Chirac n'est pas particulièrement glorieux. Cette fois, il doit gagner les cœurs. Dans cette optique, le 1er janvier 1994, il publie un livre intitulé : La France pour tous, aux éditions Nil. Il affirme vouloir obtenir la croissance sans "laisser personne sur le bord du chemin". C'est d'ailleurs François Baroin, alors tout jeune porte-parole de sa campagne, qui suit l'opération.

Sur la couverture du livre, en guise d'illustration, le graphiste propose un arbre vert, un peu schématisé, avec des pommes rouges. La suite se déroule en direct à la télévision, lorsque le journaliste Alain Duhamel interroge le candidat sur ce choix graphique. "C'est d'abord parce que j'aime beaucoup les pommes et ensuite, je trouve que c'est joli. Chez moi, en Corrèze, il y a des pommiers. On fait des pommes pour faire un petit cidre qui n'a pas non plus de grandes prétentions, mais que j'aime bien", déclarait alors le candidat de droite.

Ces quelques phrases changent le visage de sa campagne. La pomme devient alors une véritable pomme d'amour destinée à ses électeurs. Cette campagne porte d'ailleurs ses fruits : "Manger des pommes" devient un slogan politique. Tout le monde joue le jeu et, meeting, on entend Jacques Chirac vanter les mérites du fruit.

Ce goût pour les pommes le rend plus humain et contribue à rendre les électeurs davantage réceptifs à son message, notamment à son thème de campagne autour de la "fracture sociale". Il le dira même à son adversaire, Lionel Jospin : "C'est vrai qu'il y a deux France. Et c'est vrai qu'il y a de plus en plus de Français qui sont sur le bord de la route et qu'on est obligé d'assister, et que l'autre France est de plus en plus taxée pour permettre d'aider les premiers."

"C'est un système diabolique et je m'excuse de vous le dire, mais c'est un système socialiste."

Jacques Chirac, candidat à l'élection présidentielle de 1995

"Fracture sociale", "ascenseur social en panne" : ce sont les expressions qui marquent le discours de Jacques Chirac et s'ancrent dans l'esprit des Français. Elles donnent une dimension sociale à sa candidature, alors que celle d'Édouard Balladur, son concurrent direct, apparaît plus libérale et plus clivante.

Le côté sympathique de son personnage est également renforcé par une fiction. Sur Canal+, les marionnettes des Guignols de l'info le mettent en scène, tous les jours, de manière comique. Le "Chirac de fiction" donne, en réalité, à l'homme politique une image plus complice. Au fond, les paroles de la chanson de Céline Dion illustrent bien les efforts de Jacques Chirac pour séduire encore et toujours l'opinion et gagner l'élection.