За год путевки в российские санатории подорожали на 22%. Далее по темпам увеличения стоимости идут капсульные отели и мотели — плюс 15%. При этом цены на номера в классических гостиницах, апартаментах и хостелах выросли незначительно, а в некоторых случаях даже снизились. Эксперты связывают это с перераспределением туристических потоков, сменой предпочтений отдыхающих и адаптацией бизнеса к новым экономическим условиям. О причинах тренда и новых тенденциях в поведении путешественников — в материале «Известий».

Средний чек за проживание в российских отелях и других туристических объектах за последние 12 месяцев увеличилась всего на 1% — до 5,4 тыс. рублей за ночь, сообщили «Известиям» эксперты платформы Bronevik.com. Годом ранее рост составлял 16%.

«Сильнее всего подорожали санатории: стоимость размещения выросла на 22%, до 10,2 тыс. рублей за ночь. Этот формат и прежде входил в число наиболее дорогих вариантов туристического жилья», — указали аналитики.

Стоимость ночи в капсульных отелях увеличилась на 15%. Несмотря на подорожание, интерес к этому формату продолжил расти: количество бронирований среди деловых туристов прибавило 60%, а среди частных путешественников — 25%. Такой вариант размещения остается одним из самых доступных решений для коротких поездок и остановок в пути.

Похожая динамика отмечена и у мотелей. Они в основном рассчитаны на краткосрочное пребывание и востребованы у автопутешественников. Наиболее заметный рост зафиксирован в Республике Марий Эл и Карачаево-Черкесии — по 20%. В Кировской области тарифы увеличились на 19%.

По данным OneTwoTrip, средняя стоимость бронирования в январе-сентябре 2026-го выросла на 16% относительно аналогичного периода 2025-го, в капсульных отелях — на 9%, а в мотелях — на 9%.

— Мы фиксируем изменение не базовой стоимости одной ночи, устанавливаемой отельерами, а среднего чека бронирования, — добавила руководитель пресс-службы сервиса для планирования путешествий OneTwoTrip Елена Шелехова. — Эта метрика в первую очередь отражает выбор самих путешественников. Зачастую рост среднего чека говорит о том, что россияне стали предпочитать более комфортные и дорогие категории номеров, чаще включают питание и дополнительные услуги в тариф, что особенно актуально для санаториев.

По данным «Яндекс Путешествий», за год ночь в российских санаториях подорожала примерно на 5%.

«Это умеренная динамика, сопоставимая с увеличением тарифа в гостиницах на 3%, тогда как в посуточном жилье он снизился на 6%. Такая тенденция может быть связана с целым рядом факторов, в том числе со структурой спроса: выбором более дорогих объектов, регионов или вариантов размещения», — отметили там.

Заметнее всего средний чек сократился для вилл — на 13%, до 8,6 тыс. рублей за ночь, сообщили в Bronevik.com. В апарт-отелях он уменьшился на 6%, в глэмпингах — на 5%. По словам Елены Шелеховой, наиболее существенно подешевели таунхаусы, шале, виллы, курортные и бизнес-отели — на 8–40%.

Туристическое жилье стало доступнее в Магаданской области, где средний чек сократился на 18%. В Москве снижение составило 8%, в Башкирии — 6%.

Санатории заметно подорожали из-за ограниченного предложения, устойчивого спроса и роста затрат на медицинские и оздоровительные услуги на фоне развития внутреннего туризма, считает экономист, партнер коммуникационного агентства «Голдман и По» Ахмед Юсупов.

— Капсульные отели и мотели, оставаясь в бюджетном сегменте, увеличивают цены на фоне резкого роста числа бронирований, что позволяет операторам повышать стоимость без потери загрузки, — отметил эксперт. — Этот формат выигрывает за счет роста коротких поездок и транзитного туризма.

Рост среднего чека замедлился с 16% до 1%, что скорее говорит о перестройке спроса и предложения, чем о «застое», полагает независимый экономист Виктор Мангазеев.

— Речь не о падении рынка, а о перераспределении потоков, изменении потребительских приоритетов и адаптации бизнеса к новым экономическим условиям, — отметил он. — Люди готовы платить за лечебные программы, питание и развитую инфраструктуру в санатриях, а ограниченное предложение и высокая загрузка закономерно подталкивают цены вверх.

Современная система санаторно-курортной помощи в России переживает качественную трансформацию, рассказала кандидат медицинских наук, врач-пульмонолог, аллерголог и специалист по когнитивно-поведенческой терапии Юлия Кузяева. В советский период профилактика была строго регламентирована и воспринималась как часть обязательного социального пакета. Сегодня ответственность за здоровье перешла к человеку, а основными двигателями системы стали государственные нормативные акты, корпоративные программы ДМС и личный интерес пациентов.

— Портрет типичного посетителя санатория кардинально изменился: теперь это люди в возрасте от 30 до 50 лет, — добавила врач. — Для них здоровье — ресурс, напрямую влияющий на карьеру и качество жизни. Быть здоровым в современной среде означает быть успешным, поэтому активные специалисты всё чаще выбирают оздоровительный отдых вместо пассивного.

Ценность санатория заключается в системном эффекте, который невозможно получить в городских клиниках. Помимо использования природных факторов — минеральных вод и лечебных грязей, здесь происходит перезагрузка циркадных ритмов, сбитых в условиях мегаполиса. Медицинский персонал обучает людей навыкам здорового пищевого поведения и правильного двигательного режима.

Средний чек уменьшился прежде всего в объектах средней и высокой ценовой категории. Здесь, по словам Ахмеда Юсупова, сказался как эффект высокой базы прошлых лет, так и конкуренция. Состоятельные туристы стали чаще выбирать альтернативные направления или более доступные форматы, поэтому для привлечения гостей приходится корректировать цены.

— Кроме того, снижение в премиальном сегменте может отражать изменение структуры спроса в пользу более коротких поездок, — указал экономист.

Виктор Мангазеев отметил, что владельцы дорогих объектов особенно зависят от загрузки, поэтому часто снижают цены или предлагают скидки, чтобы сохранить поток клиентов. Параллельно в последние годы заметно выросло число глэмпингов и загородных комплексов, что усилило конкуренцию.

— Кроме того, часть аудитории, которая раньше выбирала виллу или апарт‑отель, теперь ориентируется на более доступные варианты либо комбинирует форматы: например, останавливается на 1–2 ночи в хорошем отеле, а остальное время проводит в относительно недорогом жилье, — добавил он.

Это отражает общую тенденцию: массовый турист стремится найти оптимальное соотношение цены и качества, а игроки премиального сегмента вынуждены конкурировать за клиента, делая ставку на дополнительные услуги и спецпредложения, считают эксперты.

В целом рынок туристического жилья в России становится более разнообразным: спрос распределяется между разными форматами, а конкуренция внутри отдельных сегментов растет. Поэтому средний чек уже не всегда позволяет объективно оценить ситуацию — разные категории развиваются по-разному. Для бизнеса это означает необходимость гибче подходить к ценам и развивать дополнительные услуги, отмечает Виктор Мангазеев. Для туристов выбор становится шире, но сравнивать предложения приходится внимательнее.