Конфликт Дональда Трампа с крупными американскими СМИ легко принять за начало масштабной войны президента с прессой. Но непосредственный повод для нынешнего противостояния гораздо конкретнее. После того как Белый дом закрыл доступ журналистам CNN, остальные участники президентского пула просто проявили профессиональную солидарность с коллегами и отказались заменить опальный канал. Так что бойкотом это назвать можно только с большой натяжкой. Любопытно тут другое: конфликт совпал с запуском Trump TV — проекта, который позволяет администрации самостоятельно показывать публике свою деятельность.

Может ли это быть своеобразной рекламной кампанией нового канала, либо это случайное совпадение, сказать сложно. Отношения Трампа с традиционными СМИ никогда не были простыми, поэтому запуск собственного канала вещания выглядит вполне логичным шагом. По сведениям Axios, проект готовили несколько месяцев, а конфликт с прессой ускорил его запуск.

21 сентября ABC, CBS, CNN, Fox News и NBC приостановили совместную телевизионную съемку президентских мероприятий. Обычно участники пула дежурят по очереди: одна съемочная группа сопровождает президента там, где невозможно разместить камеры всех редакций, и делится материалом с остальными. Когда CNN не допустили к выполнению этой работы, другие каналы отказались заменить ее съемочную группу. При этом нельзя сказать, что Трампа полностью бойкотируют: освещение деятельности президента в целом продолжилось, хотя и за рамками официальной съемки.

Совместное выступление каналов, включая прореспубликанский Fox News, само по себе не означает, что они объединились в политическую оппозицию. По большей части это профессиональная солидарность: сегодня с таким ограничением сталкивается CNN, завтра оно может коснуться любого другого участника пула. Поэтому демарш такого рода выглядит разумным решением.

Запуск Trump TV тоже не выглядит чем-то выходящим из ряда вон. Фактически это круглосуточный стрим на существующем YouTube-канале Белого дома. Зрителям предлагают выступления президента и подборку материалов о достижениях администрации. Для российского зрителя ближайшим аналогом может выступить ЛДПР ТВ. Вы знаете такой канал? А он есть.

Поэтому в обозримом будущем нет оснований считать Trump TV полноценной заменой крупным новостным каналам. Но для президентской администрации такой проект может выполнять другую задачу: обеспечивать постоянное место для материалов, содержание, последовательность и интонацию которых она определяет сама. Сомнительное достижение с точки зрения медиаохвата и возможности влиять на аудиторию, но важный инструмент для создания эталона трампистских нарративов.

В этом отношении Trump TV можно сопоставить с Truth Social, хотя официальное вещание Белого дома и социальная сеть — разные проекты. В опросе Pew Research Center 2025 года об использовании Truth Social сообщили лишь 3% взрослых американцев. Это небольшая доля, однако эта социальная сеть служит ключевым рупором Дональда Трампа. Сообщения из Truth Social транслируются ведущими медиа с многомиллионной аудиторией.

При этом сам Трамп неоднократно давал понять, что предпочитает социальные сети, подкастеров и другие независимые каналы традиционным СМИ. В этом отношении он идет в ногу со временем и следует современным трендам. Другое дело, что, несмотря на расцвет социальных медиа, они так и не стали полноценными конкурентами традиционных СМИ в производстве непосредственного новостного потока. «Горячие» новости всё еще идут из редакций вроде CNN, в то время как подкастеры вроде Джо Рогана или Такера Карлсона чаще берут на себя задачу оценки и интерпретации событий.

Исследования подтверждают, что люди часто совмещают разные источники. Reuters Institute в Digital News Report 2026 отмечает: большинство тех, кто получает новости от инфлюенсеров, продолжает пользоваться традиционными медиа. Более того, эта группа потребляет больше традиционных СМИ, чем средний респондент. Просмотр подкаста не обязательно означает отказ от газеты или телеканала.

Также и самостоятельная публикация еще не гарантирует внимания. Создать видеопоток проще, чем сформировать привычку его смотреть. Власть может определить содержание своего эфира, но не может одним решением обеспечить ему аудиторию и доверие. Для оценки последствий конфликта с CNN и запуска Trump TV будет важен не только факт запуска, но и то, появятся ли у проекта постоянные зрители и будут ли его материалы распространяться за пределами официальных площадок.

Есть и технический предел информационной самостоятельности Белого дома. Trump TV использует платформу частной корпорации из Кремниевой долины со своими правилами и механизмами распространения. Администрация получает возможность обходить редакционный отбор телеканалов, однако остается частью более широкой системы посредников. Меняются способы зависимости от посредников, но посредник остается. И еще неизвестно, что хуже — редакционная предвзятость CNN или алгоритмы видеохостинга, которые могут перестать продвигать контент.

Нынешний конфликт Трампа с ведущими каналами, скорее всего, перейдет в суды и постепенно сойдет на нет. Другое дело, что это лишь симптом длительного изменения медиасистемы, где хаоса становится больше, чем управляемости, несмотря на всевозможные ограничения, рост которых заметен уже во многих странах мира.

Автор — политолог, преподаватель НИУ ВШЭ

Позиция редакции может не совпадать с мнением автора