Аризонский государственный университет запустил бакалавриат по направлению «Создание контента» на базе Школы журналистики и массовых коммуникаций имени Уолтера Кронкайта. Четырехлетнюю программу на 120 кредитов утвердил университетский сенат ASU в марте 2026 года, и она готовит студентов не столько к традиционной журналистике, сколько к работе инфлюенсерами и стратегическими рассказчиками историй в креативной экономике.

В программу входят курсы по планированию контента, продюсированию видео и подкастов, личному брендингу и стратегии соцсетей. Среди дисциплин — «Как стать инфлюенсером», «Работа перед камерой» и «Подкастинг и аудиоисторассказывание». Практику студенты проходят в собственной студии контента в Лос-Анджелесе, а также во время международных поездок.

Главное отличие программы от учебных симуляций — обязательное требование к выпуску: студент должен реально нарастить аудиторию на выбранной платформе, например TikTok, и показать измеримый рост охватов, а не просто сдать зачетную работу. «Они выпустятся с платформой по своему выбору, реальным контентом, реальными подписчиками и реальной аудиторией за спиной», — объяснила старший ассоциированный декан школы Кронкайта Джессика Пуччи.

ASU — не первый вуз, предложивший диплом по работе с цифровым контентом, но выделяется тем, что встроил такую программу в один из крупнейших и наиболее авторитетных факультетов журналистики страны, а не оформил ее как отдельный экспериментальный курс. Требование к реальному росту аудитории делает программу необычной даже на фоне других подобных инициатив: большинство учебных заведений ограничиваются симуляциями и учебными проектами.

Индустрия блогеров и инфлюенсеров за последние годы выросла в полноценную креативную экономику с собственными профессиями от продюсеров и монтажеров до менеджеров по бренд-сделкам. Появление профильного диплома в государственном университете говорит о том, что рынок труда уже готов воспринимать инфлюенс-маркетинг как самостоятельную карьерную траекторию, а не побочное увлечение.

Пока неясно, как новую специальность оценят работодатели за пределами медиаиндустрии и не столкнутся ли выпускники с тем же скепсисом, что и обычные блогеры-самоучки. Тем не менее интерес к программе уже есть, и в Cronkite School ожидают, что число желающих поступить будет расти вместе с самим рынком контент-создания.

Ранее мы писали о том, что маркетологи фиксируют закат эпохи блогеров-миллионников — аудитория все чаще выбирает микро- и наноинфлюенсеров с более личными и полезными советами.