El vídeo que lanzó ayer Real Madrid TV provoca perplejidad, sobre todo por el mensaje implícito. El periodista Juanma Castaño comparó en un artículo en el ABC la televisión de Florentino con Gara. Una comparación que retiró después de un comunicado donde le amenazaban con emprender acciones legales. Pero más allá de la disculpa, Castaño se reiteró en la valoración crítica del papel que está ejerciendo la cadena. La reacción de Real Madrid TV ha sido un vídeo que recoge tuits, locuciones, errores, opiniones, comentarios y teorías (algunas muy cutres) para construir un relato de desprestigio reputacional contra el periodista. Tira de archivo para elaborar un montaje que trasciende lo profesional para hundir en lo personal. No es nuevo: hay estudios de comunicación que tienen términos muy contundentes para definir estas estrategias públicas orientadas a malmeter la credibilidad de una persona.

Aquí no se trata de lo modélico o no que sea Castaño como periodista. Lo verdaderamente importante es qué mensaje está mandando el Real Madrid a los demás periodistas con este vídeo que dedica sus recursos a exponer públicamente a quien los cuestiona. Es un aviso a los demás. Una represalia con voluntad ejemplarizante. Una advertencia a los que osan criticar o cuestionar el club o su televisión: serán víctimas de un vídeo de desprestigio profesional y descrédito personal que acabará navegando por las redes indefinidamente. Los pondrá en la diana pública con la cadena perpetua del escarnio digital.

Una televisión institucional debe tener la posibilidad de rebatir y reprochar errores si lo considera conveniente. Pero lo que está haciendo el club y su canal es confundir la lícita posibilidad de defenderse con la impunidad de castigar. Esto es lo que el Real Madrid cree que puede hacer con su poder. Una televisión de club puede tener una mirada partidista. Incluso así se podría hacer un periodismo con criterio. Pero cuando el medio se erige en un elaborador de expedientes contra periodistas, define qué función quiere adoptar. Una institución revela el concepto que tiene de libertad de prensa y de expresión en la manera como trata a sus críticos.

Real Madrid TV no debería preocuparse. Si algo se aprende de casi 20 años de crítica televisiva, es que la reputación se la carga uno mismo. Y la cadena, con estos métodos, es la prueba más evidente.