Микросериалы становятся новым форматом брендированного контента. Вместо рекламных роликов компании выпускают короткие истории с героями, интригой и продолжением. По данным исследовательской компании YPulse, поколение Z активно смотрит такие видео в социальных сетях, а интерес к формату растет, в том числе у крупных медиакомпаний.

По данным Dentsu, 62% зрителей микродрам смотрят их более часа за один сеанс. Формат особенно популярен среди поколения Z и миллениалов: от 30% до 33% опрошенных из этих групп сообщили, что хотя бы пробовали смотреть такие сериалы или делают это регулярно. При этом 20% зумеров могут смотреть микродрамы по два-три часа подряд.

Исследование также показало, что зрители в целом терпимо относятся к рекламе в микросериалах: только 20% считают ее чрезмерной. Для сравнения, среди аудитории эфирного телевидения таких респондентов 40%. Кроме того, 35% опрошенных смотрят микросериалы бесплатно только в социальных сетях.

Бренды уже экспериментируют с форматом. Так, в июне Crocs запустила в TikTok комедийный микросериал Déjà Shoe, состоящий из семи эпизодов. Пользователи могут покупать представленные в кадре модели обуви, не выходя из видео. Проект был создан совместно с продюсерской компанией SuperOrdinary и использует встроенные товарные отметки TikTok Shop.

P&G пошла еще дальше: ее бренд личной гигиены Native выпустил романтическую микродраму The Golden Pear Affair из 55 эпизодов общей продолжительностью около 80 минут. Товары бренда встроены в сюжет, а сама история связана с запуском новой коллекции ароматов.

Эксперты отмечают, что развитие микросериалов отражает стремление рекламодателей объединить развлечение и покупки в одном формате. Однако для оценки эффективности таких проектов важны не только просмотры и досмотры, но и реальные заказы.

По оценке Omdia, пользователи iPhone в среднем тратят на приложения с микросериалами около $14 в неделю, примерно $10 — владельцы Android.