Det er ikke kun SAS, der har rund fødselsdag i denne tid – 80 år. Den danske rejse-søgemaskine momondo fylder 20.

I begge tilfælde har det været begivenheds-rige år:

SAS har været med til at skabe begrebet rutefly og gennemlevet hele den periode fra den tid, hvor det kun var de få forundt at tage på rejse med fly – til i dag, hvor det er en næsten daglig ting for mange mennesker.

Momondo derimod har været med helt fremme, siden internet og flyrejser fandt sammen.

I september 2006 kunne danskere for første gang på ind på momondo.dk, hvor de havde adgang til at finde og sammenligne billet-priser på tværs af rejse-udbydere og flyselskaber.e

Momondo blev stiftet med missionen om at gøre det nemt og mere gennemsigtigt at finde de billigste billetter. Samtidig har momondo hele tiden gerne villet inspirere sine brugere til at udforske nye destinationer.

I dag 20 år senere bliver momondo besøgt af rejsende fra hele verden, når de skal finde priser på fly, hoteller og bil-leje. De har adgang til millioner af data, der bliver opdateret døgnet rundt.

“Vores rejsevalg påvirkes konstant af verden omkring os – ofte uden at vi selv tænker over det,” forklarer Lisbet Due Berg. Hun er presse-ansvarlig for momondo.

”I 20 år har vi fulgt, hvordan danskernes rejser formes af alt fra populær-kultur og sociale medier til finanskriser og natur-begivenheder. Vores rejser er et spejl på, hvad der rører sig i samfundet,” siger hun videre.

I anledning af den runde fødselsdag har momondo fundet frem til 10 begivenheder og tendenser, der har haft betydning for danskernes rejser:

Finanskrisen intensiverede jagten på billigere rejser
Finanskrisen, der brød ud i 2008, øgede økonomisk usikkerhed og satte pres på husholdnings-budgetterne for mange. Det betød, at danskerne begyndte at booke rejser senere, billigere og tættere på hjemmet i forhold til før finans-krisen. For en rejsesøgemaskine som momondo understregede perioden vigtigheden af nemmere pris-sammenligning på tværs af rejseudbydere.

Film og tv-serier skaber en helt ny rejsetrend
Rejser inspireret af film og serier har fået deres eget navn – set-jetting. Fænomenet har udviklet sig over de seneste 20 år. Succesfilmen ”The Devil Wears Prada” fra 2006 fik f.eks. mange til at længes efter shopping i New York, mens tv-serien ”Game of Thrones” (2011–2019) inspirerede seere til at rejse til film-lokationer på tværs af Kroatien og Island. Og trenden holder endnu. Sidste år viste data fra momondo eksempelvis, at hit-serien ”The White Lotus” sæson tre var med til at gøre danskerne nysgerrige på den thailandske ø Koh Samui med en stigning på 48 procent i flysøgninger.

Askeskyen fra Island: Rejsefrihed er ikke en selvfølge
Da vulkanen Eyjafjallajökull gik i udbrud i 2010, lukkede askeskyen europæisk luftrum i seks dage. Over 100.000 fly blev aflyst og 10 millioner passagerer strandede. For danskere og andre europæiske rejsende var udbruddet en påmindelse om, at international bevægelses-frihed ikke altid kan tages for givet, og hvordan naturens kræfter kan have afgørende betydning for vores rejse-frihed. Hændelsen satte også fokus på spørgsmål om rejse-forsikring, alternative transport-muligheder og passager-rettigheder.

Med smartphones har vi en rejsemakker i lommen
Apples første smartphone blev lanceret i 2007, og med App Store i 2008 begyndte de første rejse- og navigations-apps at gøre det nemmere at finde inspiration, researche, læse anmeldelser og bestille flybilletter på farten eller i sofaen. Afskaffelsen af roaming-gebyrer for forbrugere i EU i 2017 reducerede yderligere barrierer for at bruge mobile tjenester, når man rejser på tværs af Europa. I 2011 lancerede momondo sin mobilapp, som siden benyttes af millioner af rejsende.

Sociale medier ændrede hvorhen (og hvorfor) vi rejser
Da Instagram blev lanceret i 2010, fik millioner af rejsende pludselig adgang til en endeløs strøm af billeder fra verden over. Både vores kilder til rejse-inspiration og rejse-vaner ændrede sig. Den norske klippe Trolltunga er et godt eksempel: Fra under 800 vandrere om året i 2010 til 40.000 i 2014 – i høj grad drevet af ét billede, der blev delt igen og igen. For første gang rejste vi ikke kun efter oplevelsen, men efter billedet af den. En momondo undersøgelse fra sidste år viste at 39 procent af danske rejsende bruger sociale medier til at finde inspiration til deres rejser. I år svarede 30 procent, at de altid eller på de fleste rejser lægger opslag på sociale medier.

Lavpris-fly gør storby-rejser almindelige
Mellem 2007 og 2015 steg antallet af lavpris-flyvninger i Europa med ca. 60 procent, og i 2015 stod lavpris-selskaberne for 41 procent af den samlede sæde-kapacitet på det europæiske marked. Med flere destinationer, hyppigere afgange og lavere priser, blev det mere tilgængeligt for rejsende at tage på weekend-tur til en europæisk storby. Lysten til flere, kortere rejser afspejles stadig i dag: Næsten hver tredje dansker (32 procent) planlægger i år en kombination af længere og kortere rejser, mens 18 procent satser på én primær ferie suppleret med flere korte ophold.

Jagten på nye madoplevelser
Mad har længe været en af de store inspirations-kilder, når vi skal vælge destination. Lokale specialiteter, populære restauranter og mad-oplevelser delt på sociale medier har gjort gastronomien til en større del af rejse-planlægningen. Tal fra momondo viser at andelen af danskere, der planlagde en udlands-rejse, hvor mad var det vigtigste udvælgelses-kriterium i forhold til destination, lå på 26 procent allerede i 2019. Nyere tal viser, at 24 procent af danske rejsende i år planlægger at rejse for mad- eller drikke-oplevelser.

Covid-19 pandemien gav boom i hjemlige ferier
Under Corona (2020-2022) blev mange danskere hjemme. I sommeren 2020 holdt 66 procent af danskerne ferie i Danmark mod kun 20 procent året før. Da restriktionerne lettede, fulgte et markant comeback. I slutningen af 2022 kunne momondo rapportere at flysøgningerne for 2023 var steget med 81 procent sammenlignet med samme periode i 2022.

Begivenheder bliver en destination i sig selv
En koncert med en favorit-artist, en vigtig fodboldkamp eller et sjældent natur-fænomen er blevet grund nok til at pakke kufferten. Tal fra i år viser at hver tredje dansker vælger deres destination og rejse-tidspunkt efter den oplevelse, de søger, frem for omvendt. I 2006 udgav Thomas Helmig sangen ”Malaga” og 20 år senere – i den første weekend i september, holdt han koncert i den selvsamme spanske by. Data fra momondo viste en stigning i flysøgninger fra Danmark til Málaga på 68 procent for rejser i forbindelse med koncert-weekenden.

AI som ny kilde til rejseinspiration
AI har også vundet indpas i rejseplanlægningen. Ifølge nye tal fra momondo bruger næsten en tredjedel (31 procent) allerede AI til at finde rejse-inspiration, og en af fem ville skifte destination, hvis AI pegede på et bedre match. Vi bruger også AI til at spare penge: 35 procent ville følge AIs råd, hvis det samtidig kunne spare dem penge. I foråret i år lancerede momondo Spørg AI – et samtalebaseret AI-tiltag, der gør det enklere og nemmere end nogensinde for rejsende at søge, sammenligne og booke rejser….

(Indledningsfoto til artiklen er AI genereret af Trends & Travel)

sep 18, 2026Leif Bomberg