Задержание тиктокера Некоглая в Молдавии обнажило системную проблему: популярные блогеры всё чаще становятся посредниками между нелегальным бизнесом и многомиллионной аудиторией, по большей части молодежной. Многие из них замечены в рекламе онлайн-казино, продвижении наркошопов и сильнодействующей фармы для желающих похудеть или подкачаться. Подробности в материале «Известий».

Блогер Некоглай (Николай Лебедев) по разным оценкам заработал около 10 млн рублей на рекламе магазина по продаже наркотиков. Ему грозит до 15 лет лишения свободы на родине в Молдавии. В декабре 2022 года он выходил в прямой эфир в футболке с логотипом наркошопа, имитируя рекламу файлообменника — один из таких стримов одновременно смотрели более 54 тыс. зрителей.

Также он вел эфиры и транслировал свои игры в онлайн-казино. Тогда никакой ответственности за свои действия стример не понес. После переезда в Москву он, по слухам, зарабатывал на рекламных контрактах с онлайн-казино, сам блогер эту информацию не опровергал. Во время одного из эфиров Некоглай сообщил, что получил на таких заказах $1,5 млн за два месяца. Позже он говорил, что такого рода деятельность приносит ему около $10 тыс. ежемесячно.

Рынок нелегальной рекламы по своей логистике мало отличается от легального. В судебных материалах по делу в отношении администраторов одного из ликвидированных онлайн-казино подробно описан рабочий день нелегальных медиабайеров. Их задача состояла в поиске «известных лиц в российском сегменте интернета» и рассылке коммерческих предложений, чаще всего через директ. Зарплату выдавали «в конверте» дважды в месяц. Дело завершилось для одного из руководителей азартного бизнеса уголовным наказанием в 2024 году.

Похожая история случилась с блогером Асхабом Тамаевым. УФАС по Чеченской Республике установило, что с декабря 2022 года в его Telegram-канале размещалась реклама онлайн-казино: блогер демонстрировал участие в игре, описывал последовательность действий для получения «гарантированного выигрыша» и периодически раздавал деньги тем, кто регистрировался на сайте казино. В видеороликах он утверждал, что участие в игре — это способ заработка, преувеличивая вероятность выигрыша и преуменьшая риски.

Проблема не ограничивается Россией. Белорусского стримера Mellstroy (Андрей Бурим) Казахстан объявил в международный розыск — его подозревают в организации масштабной рекламной кампании онлайн-казино, ориентированной в том числе на казахстанских пользователей. Участникам предлагали создавать видеоролики с упоминанием бренда, логотипов казино и ссылок на сайт. На родине в Белоруссии все площадки трэш-блогера признаны экстремистскими.

Мода на рекламу наркотиков в блогерской тусовке пошла с Украины. Последний скандал такого рода связан с актером Тарасом Цымбалюком и блогершей Эсти Роговой, рекламировавшими сеть наркомагазинов. Позже выяснилось, что эта сеть входила в наркогруппировку «Химпром» и продавала психотропные вещества под видом сувениров. Рогова призналась, что «ей классно заплатили» и что она действовала строго по техническому заданию заказчика, который заверял ее в легальности бизнеса. Аналогичные объяснения дал и актер.

В России схожие претензии возникали к блогеру Ивану Золо, которого подписчики обвиняли в систематической рекламе наркошопов — в постах, закрепленных подарках и даже в музыкальных треках. По данным Лиги безопасного интернета, блогер затем удалял рекламу, оправдываясь «действиями менеджеров». Треш-блогерша Юлия Финесс также вставляла в свои ролики рекламу наркотиков.

Блогеры используют несколько отработанных приемов, чтобы формально остаться в рамках правового поля. Первый способ — подача рекламы как личного опыта. Вместо прямого призыва «идите и покупайте» аудитории показывают стрим, где блогер якобы сам играет в казино, выигрывает, демонстрирует эмоции, а ссылка или промокод находятся где-то рядом. По такому же принципу работают фитнесс-блогеры, культуристы, помогающие нелегальному рынку сильнодействующих препаратов, прежде всего анаболиков, реализовывать свою продукцию.

Второй прием — дисклеймеры «18+», «не является рекламой», «всё показанное — исключительно в развлекательных целях». Третий — работа через посредников и рекламных менеджеров, чтобы формально блогер напрямую с организаторами незаконного бизнеса не контактировал.

— Но при должной позиции силовиков эти схемы не спасают от ответственности, — пояснила «Известиям» юрист Екатерина Краснова. — Следствие смотрит не на дисклеймер, а на содержание: что именно человек показывает, куда ведет аудиторию и к чему ее фактически подталкивает.

Краснова отмечает, что уже есть и решения ФАС, и уголовные дела в отношении организаторов нелегальных рекламных сетей. Кто-то уже и объявлен в международный розыск.

— Однако ключевая проблема остается — аудитория подростковых блогеров исчисляется миллионами несовершеннолетних, доходы же несопоставимы с размерами штрафных санкций. Пока этот дисбаланс сохраняется, желающих заработать на «серых» схемах меньше не станет, — говорит юрист.

Директор Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров (АППСИМ) Владимир Зыков в беседе с «Известиями» также отметил, что обычно блогеры представляют рекламу как рассказ о личном опыте или шутку.

— В случае с казино это особенно хорошо видно, что блогер просто играет на стриме, выигрывает, показывает эмоции, а ссылка или промокод уже где-то рядом. Это довольно популярный жанр на некоторых стрим-платформах, — отметил эксперт.

Что касается оплаты, то, по словам Зыкова, во многих случаях это выглядит почти как обычный рекламный рынок: есть менеджеры, которые ищут блогеров, запрашивают стоимость размещения и согласовывают формат.

— Самая простая модель оплаты — фиксированная сумма за пост, ролик или стрим. Может быть партнерская модель, когда блогеру платят за каждого приведенного человека. Может быть процент от дохода казино с его аудитории, — пояснил он.

Наиболее опасной с этической точки зрения Зыков считает партнерскую модель с процентом от проигрышей.

— Тогда блогер финансово заинтересован не просто в том, чтобы человек перешел по ссылке, а в том, чтобы его подписчики продолжали играть и терять деньги.

Расчеты, по его данным, могут проводиться как обычными переводами, так и криптовалютой.

Говоря о модерации, Зыков подчеркнул, что крупные платформы прямо запрещают подобную рекламу, но миллионы публикаций невозможно проверить вручную.

— Сам факт, что ролик месяц висит на популярном видеохостинге или пост находится в Telegram, совершенно не означает, что площадка его одобрила или что он законен, — заявил эксперт.

Он также напомнил, что с 1 марта 2026 года в России появилась уголовная ответственность за повторную интернет-пропаганду наркотиков при определенных условиях.