• CNews FORUM 12 ноября
• CNews AWARDS 12 ноября
• Школа Роста
• Российский рынок облаков за 20 лет
• 30 лет рынку ERP в России
• Главные ИТ-сценарии 2026
• Цифровизация
• Импортозамещение
• Безопасность
• ИТ в госсекторе
• ИТ в банках
• ИТ в торговле
• Телеком
• Интернет
• ИТ-бизнес
• Рейтинги
• Инфографика

30 Сентября 2026 10:10 30 Сен 2026 10:10 |

«Магнит ADS», рекламная платформа ритейлера «Магнит», расширила сеть цифровых шелфбаннеров до 2,7 тыс.+ плееров в более чем 550 магазинах. Формат доступен в восьми товарных категориях и более чем в 15 городах России, включая Москву, Санкт-Петербург, Краснодар, Ростов-на-Дону, Самару, Пермь, Уфу, Челябинск и Тюмень. Об этом CNews сообщили представители «Магнита».

Цифровой шелфбаннер — вертикальный дисплей в зоне товарной полки. Он показывает динамический контент, изображение товара и цену в момент выбора. Магнит ADS первой в России разместила цифровые шелфбаннеры в офлайн-магазинах: первый этап проекта стартовал в октябре 2025 г. в магазинах формата «Магнит у дома» в ЦАО Москвы. Формат поддерживает три сценария размещения: в собственной категории бренда, в кросс-категориях с общим сценарием потребления и в категории, выбранной по аудитории.

Андрей Бурилов, ИТ-директор Мосбиржи: Финансовые операции станут частью кода цифровизация

Денис Ардаширов, коммерческий директор «Магнит ADS»: «Для внешних рекламодателей шелфбаннер — это возможность работать и с аудиторией магазина, и с контекстом, в котором находится человек. Разные товарные зоны задают разные жизненные сценарии и поводы для коммуникации: телеком-бренд может встроиться в момент выбора сладостей через идею позвонить близким, девелопер — связать покупку к праздничному столу с новосельем. То есть рекламодатель может выбирать точку контакта не по принципу “где продаётся мой продукт”, а по тому, где его сообщение органично пересекается с интересом или ситуацией покупателя».

Михаил Тарасов, директор по развитию бизнеса «Магнит ADS»: «Шелфбаннер работает в нижней части воронки: покупатель видит рекламу в момент, когда выбирает товар. Исследование с участием 800 покупателей, включавшее eye-tracking, показало, что среди рекламных носителей в магазине шелфбаннер — один из наиболее заметных и релевантных форматов. 2,7 тыс.+ экранов дают рекламодателю предсказуемый объем инвентаря для федеральных кампаний и возможность планировать размещение вместе с другими каналами retail media-экосистемы».