Доля туристов в возрасте от 18 до 34 лет, приезжающих в Калининградскую область, увеличилась более чем вдвое — с 13% в 2024 году до 27% в 2025-м. Такие данные «СберАналитики» представили на Балтийском туристическом форуме в Светлогорске.

Согласно представленным данным, доля туристов в возрасте 18–24 лет выросла с 2% до 9%, а в возрасте 25–34 лет — с 11% до 18%.

«Это такие инвестиции в будущих туристов, потому что они уже имеют деньги, они уже приезжают в Калининградскую область. Наша задача — обеспечить такой уровень лояльности к нашему региону, чтобы они сделали его обязательным к посещению в течение всей своей долгой жизни», — пояснил министр культуры и туризма региона Андрей Ермак «Новому Калининграду».

Он отметил, что в перспективе регион хотел бы добиться ситуации, при которой Калининградская область стала бы для молодых людей одним из вариантов для коротких поездок на выходные.

В министерстве при этом отмечают, что ориентация на молодежь не означает отказа от работы с другими возрастными группами. Основной акцент делают на форматах продвижения и контенте, который, по мнению представителей ведомства, лучше воспринимается молодой аудиторией.

На форуме также приводились данные о гостиничных бронированиях. В частности, 45% всех бронирований в отелях, по данным «Яндекс Путешествий» за июнь 2026 года, пришлись на молодежь.