📁События в мире рекламы и медиа: что случилось за последние ...

Дата публикации: 26-09-2026 20:38:11

📁События в мире рекламы и медиа: что случилось за последние 2 недели?
🪐«Девятая планета» с Юрой Борисовым: прогнозы сборов и «коэффициент Питта»
24 сентября в прокат вышел фантастический боевик «Девятая планета» с Юрой Борисовым в главной роли.
Фильм снят по одноименной повести Игоря Ткаченко. Автомеханик Дима Хруст видит кошмары-воспоминания после клинической смерти, где сражается на далёкой планете и спасает девушку Полину (Ирина Старшенбаум). В реальность снов он не верит — до встречи с Полиной в жизни.
Промокампания:
— Конец августа: Борисов без страховки поднялся на 75-метровый купол павильона «Космос» на ВДНХ и развернул флаг с названием фильма. Акция держалась в секрете до последнего момента, собрала толпу зрителей.
— 16 сентября: постер фильма с Борисовым отправили на ракете «Союз» с Байконура вместе с грузовым кораблём «Прогресс МС-35». Продюсер Сергей Сельянов: «Теперь у „Девятой планеты“ есть собственный след в космосе».
Прогнозы сборов:
— «Бюллетень кинопрокатчика»: 120 млн рублей за первый уикенд
— Член совета Ассоциации владельцев кинотеатров Елена Хажинская: «При таком первом уикенде до полумиллиарда сборы не дойдут. В современном российском кино не существует звезды, которая реально может привести зрителей: „Пойду, на него посмотрю“. На Брэда Питта этот коэффициент может работать, а у нас — сомневаюсь»
❓Почему это важно для рынка: кейс показывает, что в российском прокате даже номинант на «Оскар» и громкая промокампания не гарантирует больших сборов.
🧛🏻«Сумерки» возглавили российский прокат
Перевыпуск первого фильма саги «Сумерки» возглавил российский прокат по итогам уикенда 17–19 сентября. Сборы — 164,1 млн рублей .
С сентября 2026-го по февраль 2027-го в российских кинотеатрах покажут все пять фильмов франшизы. По прогнозам, они могут поставить абсолютный рекорд по суммарным сборам.
Второе место заняла российская новинка «Как Иван в сказку попал» с кассой 164 млн — разница всего 300 тыс. рублей. На третьем — «Человек-паук: Новый день» (126,9 млн) .
❓Почему это важно: данное событие показывает, что грамотный перевыпуск фильмов может конкурировать с новыми релизами и собирать полные залы кинотеатров.
📱МАХ начал тестировать рекламу в каналах
В каналах национального мессенджера MAX начали появляться рекламные объявления. Пресс-служба подтвердила старт тестирования.
❓Как это происходит: реклама размещается через «VK Рекламу» на базе Discovery-платформы. На первом этапе продвигаются другие каналы, можно выбирать таргетинг по категориям пользователей. На образовательной платформе «Сферум» рекламы не будет.
Цифры рынка:
— Рекламодатели зарегистрировали размещения в MAX на ~1 млрд руб. за январь–июнь 2026
— Доля MAX в бюджетах на инфлюенс-маркетинг выросла с 0% в феврале до 17% в апреле, прогноз на Q3 — до 30%
— Число рекламодателей, размещающих интеграции у блогеров в мессенджере, выросло в 18 раз с января по май 2026
MAX становится полноценной рекламной площадкой, и рынок ждёт роста вложений.
⚖️Что еще произошло?
— Константин Эрнст предложил премию для рекламодателей. Гендиректор Первого канала на конференции «НРА: новый сезон» (21 сентября) предложил создать премию, которая будет мотивировать бренды на качественный контент. Идея: бренд, заказавший лучший ролик, получает скидку на размещение.
— Совкомбанк поддержал меморандум АКАР о традиционных ценностях в рекламе. Документ нацелен на поддержку семейных ценностей в профессиональных конкурсах и фестивалях. Совкомбанк присоединился 24 сентября, приоритет отдаётся проектам с положительным влиянием на общество.
— «ЭкоНива» выбрала Матвея Сафонова амбассадором. Двукратный победитель Лиги чемпионов станет лицом рекламной кампании молочной продукции. Ролики будут размещены в торговых сетях, digital и на наружных носителях.
💡Итоги:
MAX делает ставку на новый инвентарь — рынок уже ждёт роста до 30% в инфлюенс-бюджетах. «Сумерки» доказали силу ностальгии: 164,1 млн за уикенд без больших промо-вложений. А «Девятая планета» показала обратное — даже звезда уровня Борисова и громкая кампания не гарантируют больших сборов.
Текст: Аверкина Полина
Дизайн: Аверкина Полина

Схожие новости

#	Наименование новости	Тональность	Информативность	Дата публикации
1	Кажется, это снова год Юры Борисова Актёр успел сняться сразу ...	0	6.03	26-09-2026
2	Кажется, это снова год Юры Борисова Актёр успел сняться сразу ...	0	6.03	26-09-2026
3	Кажется, это снова год Юры Борисова Актёр успел сняться сразу ...	0	6.03	26-09-2026
4	И группа ХТ-61б подхватывает эстафету #Пушкинскаякарта https://vk.ru/wall-67558111_4935 https://vk.ru/wall-67558111_4924 https://vk.ru/wall-67558111_4850 и ...	0	8.94	26-09-2026
5	Расписание на понедельник вторник среда пятница суббота воскресенье выходной день ...	0	10.12	26-09-2026
6	There’s About To Be A Bidding War For The Movie-Fan Website Letterboxd	0	14.22	25-09-2026
7	🌟Афиша на 27.09.2026. Екатеринбург🌟 🌟 Откройте для себя самые интересные ...	0	8.5	26-09-2026
8	НОВЫЕ ФИЛЬМЫ ТЕПЕРЬ ЗДЕСЬ 👉 https://max.ru/movies_world_of_cinema_2023 Субстанция нервно курит в ...	0	8.77	26-09-2026
9	Эффект кино: продажи Resident Evil 2 Remake на PS5 взлетели ...	0	17.93	26-09-2026

Классификация: . Схожих патентов: 0. Схожих новостей: 9. Тональность: 0. Информативность: 6.9. Источник: vk.com.