В преддверии Международного дня электронной книги, который ежегодно отмечается 18 сентября, литературная платформа «Литнет» представила результаты масштабного исследования читательских предпочтений. Проанализировав поведение аудитории и опросив 2765 пользователей, эксперты выяснили, какие бывают читатели, и выделили 15 ключевых читательских архетипов. Для каждого из них были составлены уникальные аватары, отражающие специфику выбора литературы, интенсивность чтения и наиболее комфортное время для погружения в книги. 

А кто вы в книжном мире? Топ-15 самых популярных аватаров читателей:

1. «Тихий наблюдатель».
2. «Читатель-вихрь».
3. «Фанат». 
4. «Ночной читатель».
5. «Коллекционер». 
6. «Однолюб».
7. «Искатель».
8. «Комментатор».
9. «Исследователь».
10. «Медитативный читатель».
11. «Меценат».
12. «Читатели выходного дня»
13. «Амбивалентные читатели»
14. «Амбициозные»
15. «Всеядные»

Самым распространенным читательским типом оказался «Тихий наблюдатель» — его выбрали 44% респондентов. Эти пользователи регулярно читают книги, но редко ставят оценки, пишут комментарии или взаимодействуют с авторами. Чаще всего это люди зрелого возраста: 36–45 лет (33%), 46–55 лет (31%), 56 лет и старше (19%). 

На втором месте оказался «Читатель-вихрь» (34%) — аудитория, которая буквально проглатывает книги сериями и не может остановиться на одной истории. Чаще всего встречаются в возрасте 36–45 лет (36%), 46–55 лет (31%) и 26–35 лет (15%). 

Замыкает тройку лидеров «Читатель-фанат» (25%). Они щедро ставят лайки понравившимся произведениям и активно поддерживают авторов своим вниманием. Основное ядро аудитории составляют читатели в возрасте 36–45 лет (34%), 46–55 лет (32%) и 26–35 лет (15%). 

Практически столько же набрали «Ночные читатели» (24%), для которых книга становится главным спутником после захода солнца, и «Коллекционеры» (24%), пополняющие свои электронные библиотеки быстрее, чем успевают прочитать накопленное. Интересно распределение по возрасту: среди «Коллекционеров» лидируют люди 46–55 лет (34%), за ними следуют группы 36–45 лет (31%) и 56+ лет (22%). «Ночные читатели» — это преимущественно аудитория 36–45 лет (37%), далее идут категории 46–55 лет (26%) и 26–35 лет (19%). Примечательно, что доля молодежи до 35 лет в этой группе (23%) выше, чем у любого другого архетипа, за исключением «Читателей-вихрей». 

Еще 20% опрошенных назвали себя «Однолюбами» — читателями, которые нашли любимый жанр и не стремятся экспериментировать с новыми направлениями. 

Менее массовыми оказались другие аватары. «Искатели», умеющие находить бесплатные истории, набрали 10%. «Комментаторы», которые не могут оставить прочитанную книгу без пары абзацев отзыва, и «Исследователи», постоянно ищущие книжные новинки и восходящих звезд литературы, составили по 9% от общего числа опрошенных. Еще реже встречаются «Медитативные читатели» (8%), предпочитающие неспешное чтение одной книги, «Меценаты», которые регулярно поддерживают авторов наградами, и «Читатели выходного дня», которые устраивают книжные марафоны по субботам и воскресеньям. Кроме того, есть «Амбивалентные читатели»: они искренне предпочитают книгу любому другому досугу, но их запал часто угасает. Есть «Амбициозные» — те, кто пока читает от случая к случаю, но искренне хочет изменить ситуацию. Встречаются также «Всеядные» — настоящие книжные гурманы, которые не ограничивают себя рамками жанров и готовы прочесть что угодно. 

Менее 2% респондентов предложили другие определения своих читательских привычек.

Ключевые данные:

• Фэнтези — наиболее популярный жанр в первых пяти архетипах.
• «Фанаты» читают чаще всех: 92% берут книгу в руки каждый день, а 90 % дочитывают ее до конца.
• «Наблюдатели» реже всех читают ежедневно (86%) и чаще всех бросают книги (18%).
• «Ночные читатели» чаще остальных читают бумажные книги (41%).
• «Читатели-вихри» самые быстрые: 40% проглатывают больше 10 книг ежемесячно, а 93% читают исключительно на телефоне.
• Среди «Ночных читателей» доля аудитории до 35 лет выше, чем у других аватаров (27%).
• Чаще всего запасаются книгами более взрослые пользователи: к «Коллекционерам» себя относит аудитория 46–55 лет (34%). В то время как молодая аудитория — 36–45 лет — может позволить себе читать по ночам (37%), проглатывать книги сериями (36%) и не скупиться на лайки (32%). 

Привычки аватаров 

Абсолютный фаворит среди форматов — электронные книги на телефоне. В лидерах — «Читатели-вихри» (93%), следом идут «Фанаты» (91%), «Коллекционеры» и «Ночные читатели» (по 90 %), а замыкают пятерку «Наблюдатели» с показателем 89%. 

«Фанаты» демонстрируют наиболее высокий показатель дочитываемости (90%), тогда как «Наблюдатели» (18%) и «Ночные читатели» (17%) чаще других оставляют книги незаконченными. 

В категории активных читателей (более 10 книг ежемесячно) лидируют «Читатели-вихри» (40%), «Фанаты» и «Коллекционеры» (по 33%). «Наблюдатели» показывают более умеренный темп: 19% из них прочитывают 2–3 книги каждый месяц. 

Что касается времени суток, большинство респондентов любят читать вечером или не имеют строгих предпочтений. Книга с утра наименее востребована у большинства авторов, кроме «Фанатов» (27%) и «Читателей-вихрей» (25%). 

«Коллекционеры» отдают предпочтение фэнтези (93%) и детективам (38%). Их привлекают многотомные саги с динамичным развитием сюжета. 

«Читатели-вихри» выбирают фантастику (50%), приключения (44%) и юмористическую литературу (39%). Такие книги читаются на одном дыхании и помогают быстро переключиться. 

«Ночные читатели» предпочитают эмоциональные романтические истории (67%). Кроме того, в ночное время популярна фантастика — особенно невероятные сюжеты о тайнах темного космоса (48%). 

«Результаты опроса показывают, что возраст читателя напрямую связан с его поведением на платформе. „Коллекционеры" старше, они накапливают книги как ценность, но не всегда успевают их прочитать. А „Читатели-вихри" и „Ночные читатели" более молодые и драйвовые, они читают запоем, часто на телефоне и допоздна. Интересно, что фэнтези объединяет многих — это абсолютный лидер вне зависимости от архетипа. При этом именно „Фанаты", которые активнее всех взаимодействуют с контентом, демонстрируют самую высокую дочитываемость — 90 %. То есть вовлеченность напрямую связана с лояльностью к книге», — заключает Анастасия Тугова, редактор литературных платформ «Литнет» и «ЛитГород».