Макс посмотрел на время: 23:47. На экране его монитора была ...

Дата публикации: 24-09-2026 04:20:58

Макс посмотрел на время: 23:47. На экране его монитора была открыта не аналитика и не контент-план, а ВК. Он листал ленту уже третий час подряд. Со стороны могло показаться, что Макс просто прокрастинирует, но на самом деле он работал. Он охотился за мемами.
Макс был SMM-специалистом. Но не в модном кофейне и не у блогера-миллионника. Макс вел соцсети компании «ТеплоМетиз-Опт», которая продавала полипропиленовые трубы, радиаторы и фитинги оптом и в розницу.
Его целевая аудитория (ЦА) — прорабы, сантехники с двадцатилетним стажем и мужики, которые в субботу решают «сами поменять смеситель, чтобы жена не пилила».
— Юмор в B2B и в стройке — это не просто шутки, — любил повторять Макс на планерках, глядя в уставшие глаза директора. — Это смазка. Без нее наши трубы в головах аудитории просто не прокрутятся.
Философия смеха от Макса
У Макса было три золотых правила работы с юмором в «ТеплоМетиз-Опт»:
1. Никакого «юмора ради юмора». Если шутка не связана с болью клиента, она — кринж.
2. Самоирония продает лучше, чем пафос. Пытаться казаться «серьезными экспертами с завода» в соцсетях бессмысленно. Все знают, что вы такие же люди.
3. Контекст важнее формы. Можно снять гениальный скетч, но если тренд уже умер позавчера, это будет выглядеть как танцы покойника.
Утро. Битва за контент-план
В 10:00 у Макса был зум с Игорем Петровичем, коммерческим директором «ТеплоМетиза». Игорю Петровичу было 54 года, он считал, что «ваш интернет» — это баловство, а слово «рилс» произносил с ударением на первый слог.
— Максим, — начал Игорь Петрович, поправляя очки. — Нам нужно продать новую партию итальянских коллекторов. Сделайте что-нибудь веселое. Но чтобы солидно. Чтобы было смешно, но понятно, что мы надежная компания.
Макс мысленно простонал. «Смешно, но солидно» — это как «вкусно, но безвкусно».
— Игорь Петрович, — спокойно начал Макс, расшарив экран с мудбордом. — Мы не будем шутить про сантехнику в стиле КВН. Это прошлый век. Мы возьмем «боль» вашей ЦА. Какую?
— Какую боль? — нахмурился директор.
— Страх, что дешевый китайский кран потечет и затопит объект на миллион.
Макс включил черновик будущего Reels.
На экране: популярный тренд, где парень в ужасе смотрит на что-то за кадром под драматичную музыку из «Интерстеллара».
Текст на экране: «Когда прораб увидел, как заказчик сам купил шаровые краны на строительном рынке за 100 рублей».
Смена кадра: прораб (актер в каске) медленно сползает по стене, обнимая итальянский коллектор от «ТеплоМетиза», как спасательный круг. Подпись: «Не рискуй объектом. Бери нормальную арматуру. Ссылка в шапке профиля».
Игорь Петрович молчал минуту. Макс успел вспотеть.
— Хм, — наконец сказал директор. — Это... жизненно. Ваське из третьего цеха покажи, он как раз на прошлой неделе так попал. Публикуйте.
Запуск и работа «в полях»
Пост вышел в 14:00. Макс не просто нажал кнопку «Опубликовать» и пошел пить кофе. Работа с юмором начинается там, где заканчивается публикация.
Юмор создает иллюзию диалога с другом, а не с безликой корпорацией. И Макс это отрабатывал на 200%.
Через час под роликом начали появляться комментарии.
@master_vlad_77: «А если кран потечет, вы сами приедете или мне жену вашу вызывать?»
Обычный SMM-щик написал бы: «Спасибо за комментарий! Наши мастера работают строго по графику...».
Макс напечатал: «Если кран от "ТеплоМетиза" потечет — мы сами приедем, извинимся и подарим вам ящик коньяка. Но наши краны не текут, Влад, так что коньяк ваш 😉»
@santehnik_oleg: «Итальянские хорош, но доставка у вас долгая, пока ждал, объект встал».
Макс не стал удалять негатив или оправдываться канцеляризмом. Он ответил с самоиронией: «Олег, мы не курьеры из "Яндекса", мы везем тяжелый металл через таможню. Зато когда привезем — стоит как влитой, и не приходится краснеть перед заказчиком. Зато какой квест с логистикой! 🚚»
Олег ответил: «Ладно, убедили, в следующий раз заложу срок с запасом».
Почему это работало
К вечеру ролик собрал 40 тысяч просмотров. Для ниши оптовых продаж труб это было космосом. Но главное было не в цифрах.
Макс смотрел в аналитику. Количество «сохранений» и «репостов» зашкаливало. Прорабы пересылали ролик в свои рабочие чаты в Мессенджеры с подписью: «Смотрите, пацаны, это же про Петровича!».
Юмор сработал как троянский конь. Люди зашли посмеяться над жизненной ситуацией, а внутри «коня» лежало четкое коммерческое предложение: наши товары надежнее, мы понимаем ваши проблемы, мы свои ребята.
В 19:30 Макс закрыл ноутбук. Ему написал Игорь Петрович:
«Максим, тут менеджер из "Строй-Инвеста" позвонил. Говорит, увидел ваш ролик, посмеялся, но решил, что раз вы так хорошо понимаете боли прорабов, то и товар у вас правильный. Оформили счет на коллекторы. Хорошая работа».
Макс улыбнулся, допивая остывший кофе.
Завтра ему нужно будет придумать, как продать 500 метров утеплителя, используя тренд с поющим котом. Но это будут уже другие заботы.
Он открыл ВК. Лента снова начала листаться. Охота продолжалась.
#смм #b2bмаркетинг #сммюмор #контентмаркетинг #рилс

Схожие новости

#	Наименование новости	Тональность	Информативность	Дата публикации
1	Ваш SMM пашет как стахановец, а касса пуста? Давайте это ...	0	6.64	18-09-2026
2	МЕМЫ И ПРИКОЛЫ В КОРПОРАТИВНОЙ НИШЕ: ИРОНИЯ ИЛИ ДЕГРАДАЦИЯ БРЕНДА? ...	0	5.99	10-09-2026
3	Меня корёжит и выворачивает. Я смотрю на этих экспертов-нытиков и ...	0	6.32	22-07-2026
4	Message to community	0	8.14	23-09-2026
5	Есть в рекламе один очень дорогой продукт. Называется: «Спасибо, я ...	1	8.33	02-09-2026
6	Малые формы	0	2	18-06-2026
7	Рекламодатели массово ринулись в «Макс», их число в 2026 году выросло в 18 раз	5	7	26-06-2026
8	Почему простой год? Ну, помимо машины и плохой страховой, был ...	0	7.32	06-08-2026
9	///О! Ба-Бах 666ВСЕМ🕸ЧАЙ🔴⚫👻🕷🌠 Сплюнь бомба блядь ///Да, ебать... 21 век ...	-5	3	27-06-2026

Классификация: Партнеры. Схожих патентов: 0. Схожих новостей: 9. Тональность: 0. Информативность: 9.48. Источник: vk.com.