Русские сказки знакомы нам с детства: Кощей, Баба-яга, Водяной и Змей Горыныч давно стали частью культурного кода. Команда «Щи Продакшен» оттолкнулась от знакомых образов в креативе для новой линейки готовой еды «Вкусно как в сказке» от «Пятёрочка Кафе». Как переосмыслили знакомых героев и создали целый мир вокруг продукта для рекламной кампании, команда проекта рассказала Sostav.

Главной задачей было рассказать о новой осенней линейке через яркие и запоминающиеся образы. Основой креатива агентства FABULA стали русские сказки и знакомые каждому с детства герои славянского фольклора, которых команда переосмыслила на современный лад.

В ролике появились необычные версии знакомых персонажей: Змей Горыныч в очках, Водяной на прайме и Баба-яга с селфи-палкой. Оказавшись среди них, Катя пытается найти общий язык с местными обитателями.

Для озвучки пригласили профессиональных актеров дубляжа с опытом работы в кино. Это помогло наделить персонажей характером и эмоциями, а самой истории добавить больше жизни и интонационного разнообразия.

В историю органично встроили элементы «Пятёрочка Кафе»: магазин, зеленый стакан для кофе и другие детали, благодаря которым бренд остается узнаваемым даже внутри фэнтезийного мира.

Вся история была создана с использованием технологий искусственного интеллекта. Такой подход позволил реализовать большое количество персонажей, локаций и визуальных деталей, сохранив при этом единый стиль проекта. Мир такого масштаба при классическом CGI-производстве потребовал бы месяцев работы большой команды, тогда как ИИ дал возможность быстрее воплотить задумки креативной команды и свободнее работать с самыми фэнтезийными образами. При этом важно было сохранить ощущение достоверности, поэтому команда изучала архивные материалы и фильмы, посвященные соответствующей эпохе.

Помимо основного ролика команда подготовила Key Visual, DOOH и диджитал-адаптации.

Новую линейку можно не только купить в магазине, но и заказать с доставкой, поэтому в рамках той же креативной идеи команда подготовила отдельный ролик для «Пятёрочка Доставки». В нем вместе с Катей и Змеем Горынычем появляется маскот бренда — доставщик Гоша.

Большое внимание было уделено пэкшоту — он стал частью общей визуальной истории, а не просто демонстрацией продукта. Линейку представили в окружении элементов старорусской кухни, сохранив атмосферу ролика и сделав подачу аппетитной и запоминающейся.

Состав творческой группы

FABULA (креативное агентство)

Креативный директор: Инна Самылова
Копирайтер: Полина Суханова

«Щи Продакшен» (видеопродакшен-студия)

Режиссер, ИИ-дженералист, композитор: Женя Пырьев
Арт-директор, ИИ-дженералист: Митя Бугаев
Продакшен-директор: Александр Мартынов
ИИ-художник: Руслан Абдуллаев, Андрей Шарапов, Екатерина Крячко
Моушен-дизайнер: Семен Кривошеин
Аккаунт-менеджер: Юлия Руднева, Юлия Литвинова
Колорист: Алексей Лапейкин

«Пятёрочка» (клиент)

Руководитель бренд-отдела готовой еды: Святослав Борисовский
Руководитель направления бренд-коммуникаций: Яна Маликова
Бренд-менеджер: Эмилия Луговская