Более четверти ответов, которые генерирует искусственный интеллект, содержат прямые ссылки на контент YouTube. Сервис оказался единственной видеоплатформой или социальной сетью, представленной во всех исследуемых товарных категориях, сообщает AdNews со ссылкой на исследование компании Jellyfish.

Формат контента, который выбирают AI-модели, заметно различается в зависимости от категории. В финансовых услугах 87% ссылок ведут на длинные видео, причем 18% из них содержат конкретную временную отметку. В бытовой электронике 94% ссылок приходится на полноформатные тексты. Для товаров повседневного спроса и бытовой техники чаще используются короткие материалы — на них приходится 39% ссылок.

Такие изменения заставляют бренды и авторов учитывать новую аудиторию — AI-модели. По словам представителя Jellyfish, каждое видео теперь фактически создается одновременно для зрителя и системы, которая анализирует его содержание. Поэтому требования к структуре и подаче контента могут различаться в зависимости от категории.

По данным аналитиков, контент авторов на YouTube также показывает примерно на 86% более высокий долгосрочный ROAS, чем платная реклама в социальных сетях. В компании считают, что бренды могут дополнительно использовать этот эффект, продвигая авторский контент, который уже начал появляться в ответах AI-моделей. Таким образом, видимость в генеративном поиске становится еще одним показателем эффективности контента наряду с просмотрами, охватом и вовлеченностью.

Ранее сообщалось, что видеопотребление в России растет за счет YouTube.