13.04.2026, 14.33 Uhr • aus manager magazin 4/2026

Die Großmutter roch immer nach „Chanel N°5“, die Mutter trägt täglich „J’adore“ von Dior, und dem Papa reichen noch immer Deo und Aftershave? Wie immer gilt auch bei Parfüms: neue Generationen, neue Sitten. Töchter und Söhne mögen es heutzutage, nun ja, etwas aufwendiger und vor allem personalisierter, wenn es um die tägliche Duftroutine geht.

Das zeigt der aktuelle Boom des Parfümmarkts: 2025 machte das Geschäft mit Eau de Toilette & Co. hierzulande mehr als 2,1 Milliarden Euro Umsatz. Zum Vergleich: 2021 waren es noch rund 1,3 Milliarden. Die meisten Menschen scheinen also nach der Coronawelle ihren fünften Sinn noch mal ganz neu entdeckt zu haben.

Foto: PR

Der Einzelhandel mag generell über sparsame Kunden jammern, doch die Duftanbieter wachsen gegen den Trend. Größte Triebkraft: die Gen Z, die ihr Geld statt in Sneaker und Designertaschen zunehmend in Flakons, wohlriechende Öle, Cremes sowie Haar- und Bodysprays investiert. Und damit auch langsam, aber sicher in Aufzüge und Konferenzräume der Wirtschaftswelt trägt.

Auf TikTok präsentieren junge Fans stolz ihre „Fragrance-Wardrobes“, also Sammlungen aus vielen verschiedenen Düften, die je nach Laune und Anlass getragen und sogar miteinander kombiniert werden. Übrigens auch von jungen Männern: Die feiern sogenanntes Smellmaxxing, den viralen TikTok-Trend, so gut wie möglich zu riechen.

Da hilft der Markt natürlich gern mit, mit immer neuen Launches und Nischenbrands. Die Duftgarderobe passt sich schließlich den Jahreszeiten an, da braucht es Abwechslung. Die Modemarke Balenciaga etwa brachte 2025 nach langer Pause wieder eine neue Duftkollektion heraus (eine Hommage an die 1947 kreierte Parfümikone „Le Dix“), das skandinavische Körperpflegelabel L:A Bruket bietet seit diesem Jahr zum ersten Mal Parfüms an. Schon der Preis soll den Duft des Erfolgs widerspiegeln: 160 Euro für 100 Milliliter Eau de Parfum.

Die olfaktorische Garderobe lassen Mann und Frau sich gern etwas kosten, Preise über 300 Euro sind keine Seltenheit. Man kann das aber auch so rechnen: Das ist immer noch günstiger als eine 3000-Euro-Tasche einer Luxusmarke; was Düfte schon immer zu zugänglichen, aber begehrten Statussymbolen macht.

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