Фото: сгенерировано нейросетью

"Лента" планирует уменьшить количество собственных торговых марок (СТМ) и одновременно внедрить кросс-форматное управление ими. Одни и те же бренды будут представлены как в гипермаркетах, так и в жестких дискаунтерах.

То же самое делает "Пятёрочка", уже сократившая за прошлый год число своих СТМ с 77 до 35. Об этом рассказывает нишевый Телеграм-канал "Продукт медиа".

В компании считают, что концентрация на меньшем числе марок позволит повысить их узнаваемость и эффективнее использовать маркетинговый бюджет.

Проще говоря, решено сосредоточиться на меньшем количестве брендов, но управлять ими максимально качественно. Не просто занимать полки товарами под своими СТМ, а внимательнее следить за качеством и восприятием продукта покупателем, вести целенаправленную маркетинговую активность, выстраивать связь между продуктом и аудиторией.

И, как выяснилось, товары под собственными торговыми марками просто не представлены в части магазинов самой "Ленты".

Кроме того, ритейлер хочет сэкономить на работе дополнительных команд, которые занимаются разработкой собственных торговых марок для разных форматов. Будет одна СТМ для и для гипермаркетов, и для супермаркетов, и для магазинов у дома.

И еще "Лента", судя по всему, рассчитывает в итоге снизить цены и увеличить продажи, добиваясь более выгодных условий закупок по каждой конкретной позиции.

От "Пятёрочки", вероятнее всего, можно ожидать аналогичных действий.

Также читайте на нашем сайте:

• "Лента", фактически, забирает за долги все 75 гипермаркетов "О'Кей". Они будут работать под новым брендом
• Вопреки прогнозам, "Купер" выиграл спор у "Ленты" за зеленого человечка
• OBI станет "Дом Лента"? Похоже, что скоро будет перезапуск одной из крупнейших сетей DIY-гипермаркетов под новым брендом
• Гендиректором гипермаркетов "О'Кей" стал Андрей Кришнев, экс-руководитель Nike в России
• Алексей Мордашов и его "Лента"? Кто стоит за фирмой, которая купила 65% оператора гипермаркетов OBI в России

Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram или в рамках нашей почтовой рассылки.

Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке или на email-рассылку — вот по этой.

Читайте и получайте все самое важное наиболее удобным способом.