«Освежающая доза аутентичности в эпоху ИИ».

• Мультфильм Niu Lai («Бык приближается») появился в прокате в Китае в начале августа 2026 года и сначала не получил поддержки зрителей — за первую неделю фильм заработал менее $1000. А за первые десять дней продали меньше 300 билетов, пишут NYT, FT и Reuters.
• Но после публикаций о нём в соцсетях и местных СМИ, которые обсуждали «неуклюжую» анимацию, странное повествование и нетипичных авторов, фильм стал «сенсацией». На 20 августа 2026 года его касса превысила 29 млн юаней или $4 млн. Работа входит в десятку лучших фильмов по сборам — вместе с «Человек-паук: Новый день» и «Одиссея».
• Niu Lai рассказывает о взрослении телёнка, который пытается встать на ноги. Это история «о дружбе, мужестве и потерях», как пишет Reuters. По его словам, диалоги в мультфильме медленные, сцены неуклюжие, анимация сильно пикселизирована.
• На китайской платформе с обзорами Douban фильм получил свыше 36 тысяч оценок. Среди отзывов — «невероятно ужасно и поучительно», «символ новой культуры интернет-троллей», «обязательно для просмотра для инвесторов на китайском рынке» (пожелание бычьего рынка).
• Фильм, пишут издания, — это «освежающая доза аутентичности в эпоху ИИ», отказ от «предсказуемости», присущей крупнобюджетным проектам голливудских и китайских студий, и возможность просто расслабиться и посмеяться. По словам СМИ, компании стали выпускать тематические игрушки, а фанаты — делать мемы и постеры для кинотеатров.

• Фильм создали Синь Юймэн (его называют в разных англоязычных источниках режиссёром, художником и аниматором-любителем) и его мать Сунь Лифань, пишет AP со ссылкой на местные медиа. По его словам, они работали над проектом около пяти лет.

Кейс в ритейле: в Китае по ошибке выпустили плюшевую лошадку с перевёрнутой улыбкой — после публикации в соцетях она стала «хитом» продаж