Результаты развития российского выездного туристического рынка оказались выше самых оптимистичных ожиданий. Итоги были подведены на Общем Собрании Ассоциации «ТУРПОМОЩЬ», которое прошло 16-го апреля 2026 года. В объединение по закону входят все компании, имеющие право работать в сегменте продажи путешествий за рубеж.

На собрании было отмечено увеличение общего числа туроператоров до 435 компаний. Рост во многом связан с активным включением в рынок операторов, работающих на направлениях ближнего зарубежья — прежде всего Республики Беларусь, Абхазии и Южной Осетии. За последний период в Ассоциацию вошло более 70 таких компаний. Также зафиксировано повышение активности участников: личное участие в собрании выросло примерно на 20%, а кворум превысил 80%.

Ключевые показатели свидетельствуют о кратном увеличении масштабов отрасли. За год совокупный объём продаж туров составил 596 206 881 932 рубля, увеличившись более чем в два раза. По сравнению с допандемийным 2019 годом рынок вырос в несколько раз в денежном выражении.

Существенно вырос и туристический поток: в 2025 году было зафиксировано около 6,5 миллионов организованных поездок за рубеж, что более чем вдвое превышает доковидный уровень.

При этом важно отметить, что средняя стоимость тура по сравнению с предыдущим годом увеличилась лишь на 9%. Таким образом, рост общего объёма рынка обеспечен в первую очередь увеличением количества поездок и расширением предложения, а не только удорожанием турпродукта.

Рост обеспечен сразу несколькими факторами. В 2025 году продолжилось расширение международного авиасообщения, увеличилось число доступных направлений, в том числе за счёт ближнего зарубежья, а также усилился отложенный спрос на зарубежные поездки. Дополнительное влияние оказали изменения валютного курса, что отразилось на структуре и стоимости туристического продукта.

Отдельной тенденцией стало изменение потребительского поведения. Всё больше туристов отдают предпочтение организованным поездкам: доля пакетных туров достигла около 70%, что свидетельствует о росте доверия потребителей к турбизнесу. Это усиливает роль туроператоров и влияет на общий объём реализуемого турпродукта. Параллельно наблюдается увеличение глубины планирования путешествий, а также рост требований к надёжности и комплексности услуг.

Также фиксируется изменение географии выездного туризма. Наряду с традиционно популярными направлениями усиливается интерес к странам Юго-Восточной Азии, что отражает как расширение доступности направлений, так и изменение предпочтений российских туристов. Расширение географии поездок, в свою очередь, влияет на структуру спроса и стоимость туров.

В результате отрасль демонстрирует не просто восстановление, а качественную трансформацию. Рынок становится более устойчивым за счёт разнообразия направлений, усиления роли организованного сегмента и адаптации к внешним ограничениям.

Эксперты отмечают, что текущая динамика свидетельствует о формировании новой модели выездного туризма, в которой ключевыми факторами становятся гибкость, устойчивость и способность быстро реагировать на изменения внешней среды.