Большинство россиян отдают предпочтение товарам, произведенным в их регионе проживания, следует из опроса, проведенного Центром изучения потребительского поведения Роскачества совместно с исследовательской компанией Online Market Intelligence (OMI). Результаты были представлены на пресс-конференции «Региональный бренд: от местной идентичности к глобальному продвижению», сообщается на сайте ведомства.

Согласно результатам, 86% респондентов отметили, что им интересно узнать больше о том, какие товары производятся в регионе, где они проживают. Говоря о выборе товаров, при прочих равных условиях, выбирая между товаром местного производства и товаром крупного бренда, 30% отдали бы предпочтение локальной продукции, а 55% в равной степени выбрали бы местный товар и товар крупного бренда.

Чаще всего потребители из числа местных товаров выбирают продукты питания (83%), пиво (34%), безалкогольные напитки (29%), одежду, обувь и аксессуары (25%), а также бытовую химию (22%).

Как рассказал заместитель директора Департамента развития внутренней торговли Минпромторга России Александр Лифинцев, сегодня региональные зонтичные бренды развиваются уже в 55 субъектах страны.

Лидеры в этом направлении Дальневосточный федеральный округ (82% субъектов имеют региональные бренды) и Южный федеральный округ (75% субъектов). Также активная работа по продвижению региональных брендов идет в Северо-Кавказском федеральном округе, где развивается единый бренд «Продукция Кавказа», объединяющий продукцию из всех субъектов, входящих в состав округа. В Центральном федеральном округе собственные бренды есть только в половине субъектов, а в Сибирском федеральном округе - только у 40%. Активно развиваются такие бренды как «Сделано нижегородцами», «Сделано в Югре», «Сделано в Якутии» и «Сделано в Хабаровском крае».

«Недостаточно просто создать региональный знак или логотип - необходима комплексная системная работа: от разработки преференций для носителей бренда до активного продвижения местных производителей на федеральном рынке. Сегодня региональные бренды развиваются в 55 субъектах, и в каждом регионе своя динамика наполнения реестра. Ключевая задача - выстроить механизмы, при которых участие в региональном бренде становится понятным и экономически привлекательным для бизнеса, а сам бренд работает как реальный инструмент поддержки локальных производителей», - сказал Александр Лифинцев, заместитель директора Департамента развития внутренней торговли Минпромторга России.

Елена Саратцева, заместитель руководителя Роскачества рассказала: «Региональные бренды сегодня - это не просто элемент идентичности территории, а реальный инструмент развития локальной экономики. Но его эффективность напрямую зависит от доверия потребителя, а доверие невозможно без объективных подтверждений качества. Роскачество обладает всей необходимой экспертизой и методической базой, чтобы обеспечить этот процесс на системной основе. Мы видим свою роль в том, чтобы предоставить рынку и потребителям достоверную информацию о продукции локальных производителей, создавая тем самым прочную основу для долгосрочного роста региональных брендов».

Участники пресс-конференции отметили, что одна из ключевых задач сегодня - дать возможность местным производителям выходить на новые рынки, на федеральный уровень, повышать осведомленность граждан об их продукции. Важнейший инструментом такого продвижения - региональные витрины на крупнейших торговых онлайн-площадках. Работа по созданию таких витрин сегодня ведется крупнейшими маркетплейсами. Так, на Ozon представлено 57 таких, на Wildberries - 73. В марте этого года раздел «Сделано в России» с витринами региональных товаров появился и на маркетплейсе «Яндекс Маркет». Однако критерии попадания продукции на эти витрины недостаточно прозрачны, и зачастую на полке может оказаться продукция, на самом деле не имеющая к региону отношения, поэтому маркетплейсам необходимо углубить работу в этом направлении.