Рынок портативных медиаплееров в России продолжает расти, сообщает ПАО «М.видео» (МосБиржа: MVID). За первое полугодие 2026 года россияне приобрели 88,8 тыс. устройств против 64,2 тыс. годом ранее — рост на 38,2%. Денежный объём рынка увеличился с 200,3 млн до 263,5 млн рублей, то есть на 31,6%.

Соотношение двух показателей само по себе выбивается из общей картины потребительского рынка. Натуральная динамика опережает денежную почти на семь процентных пунктов — значит, средняя цена устройства снизилась.

Расчёт по данным компании: год назад средний медиаплеер обходился покупателю примерно в 3 120 рублей, сейчас — около 2 967 рублей. Снижение составило порядка 5% в номинальном выражении, а с учётом инфляции реальное удешевление заметно глубже.

Для большинства товарных категорий в 2026 году характерна обратная картина: оборот держится ростом среднего чека при стагнации продаж в штуках. Здесь категория растёт именно за счёт расширения аудитории, а не подорожания.

Структура продаж объясняет, откуда берётся удешевление. Доли рынка в натуральном выражении:

• DIGMA — около 42%;
• устройства без бренда (Unbranded) — около 23%;
• VITA MUSICA — около 11%;
• в первую пятёрку также вошли MECHEN и FIIO.

В деньгах расклад иной:

• DIGMA — около 27%;
• FIIO — около 20%;
• далее Unbranded, HIBY и MECHEN.

Расхождение долей показывает ценовое расслоение категории. У DIGMA 42% штук против 27% денег — средняя цена её устройств примерно на треть ниже рыночной, порядка 1 900 рублей. FIIO, наоборот, занимает второе место по обороту, не входя в тройку по количеству: компания продаёт заметно дороже за счёт премиальных Hi-Fi-плееров.

Отдельного внимания заслуживают 23% рынка у безбрендовых устройств — почти каждый четвёртый проданный плеер не имеет торговой марки.

Покупатели всё чаще выбирают модели со встроенной памятью: год назад на них приходилось 65% продаж в штуках, по итогам полугодия — уже 70%. Доля устройств на картах памяти сократилась с 35% до 30%. В деньгах встроенная память занимает 75% рынка — то есть такие модели ещё и дороже средней.

При этом классический форм-фактор держится уверенно:

• кнопочное управление без сенсорного экрана — 83% проданных устройств;
• мультитач-дисплей — 10%;
• одноточечное сенсорное управление — 7%.

Доля плееров с поддержкой воспроизведения видео выросла с 40% до 42%, устройства исключительно для музыки занимают 58% рынка.

По данным собственного маркетплейса «М.Видео», во втором квартале 2026 года к первому оборот портативных медиаплееров показал кратный рост, а оборот виниловых проигрывателей увеличился более чем в 4,5 раза — на 353%.

Руководитель категории TV/AV компании «М.Видео» Андрей Букин объясняет происходящее сменой сценария: «Если раньше смартфон был универсальным решением практически для любых сценариев, то сегодня часть пользователей сознательно выбирает отдельные устройства — портативные медиаплееры для повседневного прослушивания и Hi-Fi-аудио, а также виниловые проигрыватели для домашнего использования».

По его словам, параллельно развивается премиальный сегмент: спрос растёт и на Hi-Fi-плееры, и на устройства для воспроизведения винила. Категория, таким образом, расходится к двум полюсам одновременно — массовые устройства дешевеют и набирают аудиторию, а верхний сегмент прибавляет в обороте.

Розничная сеть «М.Видео» насчитывает около 900 магазинов брендов «М.Видео» и «Эльдорадо» от Калининграда до Владивостока, к ним добавлены более 50 тысяч партнёрских пунктов выдачи и постаматов. Общая клиентская база компании превышает 80 млн человек.