фото: ПАО Мегафон

Технология гибких дисплеев окончательно перестала быть экзотикой. Данные объединённой розничной сети МегаФона и Yota свидетельствуют о настоящем буме: за последний год продажи складных смартфонов выросли на 55% . То, что ещё недавно казалось дорогим экспериментом, сегодня превратилось в полноценный сегмент рынка с устойчивыми трендами и своей чёткой аудиторией.

Картина на рынке складных устройств в 2026 году складывается интересная. Формальный лидер по объёму продаж — это флипы, компактные «раскладушки», складывающиеся по горизонтали. На них приходится 62% от всех реализованных гибких смартфонов . Однако по темпам роста впереди оказались фолды — «книжки» с вертикальным сгибом. Продажи этой категории прибавили 91% против 40% у флипов . В результате такого рывка соотношение между двумя форматами почти выровнялось: сегодня 52% пользователей выбирают «раскладушки» и 48% — «книжки» . Рынок поделился практически пополам.

Пожалуй, самый любопытный срез данных — это чёткое разделение аудитории по гендерному и возрастному признаку. Флипы уверенно можно назвать женским выбором: 73,5% их владельцев — женщины, причём более 60% из них находятся в возрасте от 20 до 40 лет . Их привлекает в первую очередь продвинутая персонализация, качественная селфи-камера, а также компактность — сложенный смартфон буквально умещается в ладони и легко помещается в небольшую сумочку.

Аудитория фолдов выглядит как зеркальное отражение. Здесь 70,6% пользователей — мужчины, а наиболее активная возрастная группа — от 35 до 54 лет, которая составляет 65% всех покупателей «книжек» . Для них решающую роль играет большой экран. Работа с офисными приложениями, таблицами, просмотр спортивных трансляций и видео в высоком качестве — всё это требует пространства, которое и даёт развёрнутый фолд.

Географические предпочтения также разнятся. Вопреки ожиданиям, фолды наиболее популярны не в столице, а в Краснодарском крае — здесь их покупают даже активнее, чем в Москве, которая занимает второе место, а замыкает тройку Санкт-Петербург . С флипами ситуация обратная: ими чаще всего пользуются жители Москвы, затем петербуржцы и краснодарцы. При этом показательно, что на столицу в целом приходится более половины всех продаж складных устройств .

Различаются и предпочтения по объёму встроенной памяти. В сегменте флипов абсолютный лидер — модели с 256 ГБ, их доля составляет 48% . Покупатели фолдов более требовательны к объёму: здесь первое место занимает премиальная версия на 1 ТБ с долей 35%, на втором — 256 ГБ с 27% .

Безусловным лидером российского рынка складных смартфонов остаётся Samsung. На его долю в розничной сети МегаФона приходится 72% продаж таких устройств. Похожая ситуация и у других операторов, самой популярной моделью также стал Samsung Galaxy Z Flip 7, а в тройку вошли Galaxy Z Fold 7 и Xiaomi MIX FLIP .

Как отметил директор департамента стратегии развития продаж МегаФона Вадим Зимин, рынок уже сформировался, и пользователи чётко выбирают форм-фактор под свои задачи. Все эти задачи, по его словам, так или иначе связаны с потребностью в скорости: будь то мгновенная загрузка фото, работа в облачных сервисах или просмотр контента . В перспективе, с развитием сетей 5G, потенциал этих устройств раскроется в полной мере. Уже сейчас заметно, что складные смартфоны — это не просто модный тренд, а устойчивое и динамично развивающееся направление, которое прочно завоёвывает рынок.