Компании используют искусственный интеллект при создании контента заметно активнее, чем блогеры и инфлюенсеры. Согласно исследованию агентства инфлюенсер-маркетинга Go Influence, нейросети в России применяют 73% опрошенных представителей бизнеса и 45% авторов. По словам исследователей, для рынка инфлюенсер-маркетинга это означает, что бренды подходят к рекламным интеграциям с более высоким уровнем использования ИИ, чем сами авторы.

Среди представителей бизнеса 73% уже используют ИИ при создании контента, 12% планируют начать в течение ближайшего года, 9% уже пробовали технологию, но отказались от неё. Ещё 6% не применяют нейросети и пока не собираются этого делать. Среди креаторов и инфлюенсеров доля пользователей ИИ составляет 45%. Ещё 21% планируют начать его применять.

Для компаний существуют риски, связанные с фактическими ошибками, несоответствием стилю бренда и безопасностью корпоративной информации. Блогеры чаще опасаются шаблонных формулировок и потери узнаваемой манеры. Это подтверждают результаты исследования: материалы, созданные с помощью ИИ, редактируют самостоятельно 89% представителей бизнеса и 93% авторов. Регулярно используют сгенерированный контент без существенной доработки только 4% компаний и 2% блогеров.

Катерина Мосяга, CEO Go Influence, считает, что по мере распространения ИИ инфлюенс-агентства будут отвечать не только за подбор блогеров и медиапоказатели, но и за правила производства рекламного контента:

«В работе инфлюенс-агентств теперь недостаточно подобрать автора с подходящей аудиторией — нужно понимать, как ИИ встроен в создание рекламы и кто отвечает за итоговый результат. Если нейросеть участвует в подготовке интеграции, еще на этапе брифа необходимо определить, какие элементы можно генерировать, требуется ли маркировка, кто проверяет факты и права на изображения, музыку и другие материалы. Без таких правил одна ошибка может быстро распространиться на десятки публикаций. Поэтому агентство должно стать центром контроля качества — дать бренду скорость и масштаб ИИ, но при этом сохранить авторскую интонацию инфлюенсера и доверие его аудитории».

Главным результатом внедрения ИИ остается экономия времени. Её отметили 72% компаний и 58% блогеров. Увеличить количество выпускаемых материалов смогли 54% представителей бизнеса и 31% авторов. Коммерческий эффект фиксируется реже. Снижение затрат на производство контента заметили 33% компаний, улучшение коммуникационных показателей или рекламных кампаний — 27%. Среди блогеров рост охватов, вовлечённости или дохода отметили 15%.

Самым распространённым сценарием для бизнеса стала работа с текстом. Около 78% компаний, применяющих ИИ, используют его для подготовки черновиков, заголовков и адаптации материалов под разные площадки. Ещё 64% обращаются к нейросетям для поиска идей и разработки сценариев. Для создания и обработки изображений ИИ применяют 56% компаний, для подготовки видео, субтитров и озвучки — 37%, для анализа контента и реакции аудитории — 31%. Респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа.

Среди инфлюенсеров основным сценарием остаётся поиск тем и подготовка сценариев — так ИИ используют 71% авторов, работающих с нейросетями. Более половины (54%) готовят с их помощью черновики текстов, 39% создают или обрабатывают изображения, 25% работают с видео, субтитрами и озвучкой. Для анализа аудитории нейросети применяют 16%.

В опросе Go Influence приняли участие более 3100 респондентов. Среди них примерно 2100 компаний из сферы банкинга, IT, строительства, ритейла, логистики бюти и фешен. Основная часть таких респондентов (55%) представляет малый бизнес, 40% — средний, а 5% — крупный. Ещё примерно 970 респондентов — инфлюенсеры старше 18 лет, которые публикуют материалы не реже четырех раз в месяц. У 68% из них есть аккаунты на темы лайфстайла, стиля, путешествий, технологий и гейминга с 10 000–50 000 подписчиков, 32% — более чем с 50 000 подписчиков.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa