Короткие вертикальные ролики перестают быть только развлечением и становятся самостоятельным инструментом продвижения для компаний. Один длинный видеоматериал можно превратить в серию вертикальных роликов, и каждый из них может стать отдельной точкой контакта с аудиторией. К таким выводам в совместном исследовании пришли аналитики платформы видеоклиппинга VibeVO и агентства по работе с инфлюенсерами Go Influence. Отчет есть в распоряжении Sostav.

Специалисты изучили данные VibeVO за последние 30 дней по состоянию на 8 июня 2026 года. В исследование вошли 4 224 ролика, 141 автор, 228 страниц и 16 рекламных запусков. Сохраненный 30-дневный объем составил 252,81 млн просмотров. При этом подробный пересчет охватил 257,40 млн просмотров и 99,2% аудитории.

Рынок коротких видео оказался сильно концентрированным. На три крупнейшие категории — нарезки фильмов, познавательные ролики и юмор — пришлось 86,1% сохраненного объема.

Нарезки фильмов собрали 75,76 млн просмотров, или 30%. Познавательные видео получили 72,11 млн просмотров, или 28,5%. На юмор пришлось 69,83 млн просмотров, или 27,6%.

Следом идут футбол с 12,18 млн просмотров, новости с 8,42 млн, прочие темы с 6,49 млн и боевые искусства с 5,2 млн. Остальные категории в исследованном массиве заметно меньше.

По площадкам лидирует Instagram (соцсеть запрещена в РФ, принадлежит Meta, признанной экстремисткой и запрещенной в России) с 131,23 млн просмотров, или 51% подробного объема. TikTok получил 87,42 млн просмотров, или 34%. В сумме две платформы обеспечили 84,9% просмотров.

При этом средний охват ролика заметно различается. На YouTube он составил 132 743 просмотра, в Instagram (соцсеть запрещена в РФ, принадлежит Meta, признанной экстремисткой и запрещенной в России) — 66 380, а в VK — 36 277. Авторы исследования отмечают, что YouTube сильнее реагирует на вирусные публикации, тогда как Instagram (соцсеть запрещена в РФ, принадлежит Meta, признанной экстремисткой и запрещенной в России) обеспечивает больший общий объем.

Наиболее успешной связкой темы и площадки стали познавательные видео в Instagram (соцсеть запрещена в РФ, принадлежит Meta, признанной экстремисткой и запрещенной в России): 62,2 млн просмотров, или 24,2% подробного пересчета. Далее идут юмор в TikTok с 38,37 млн просмотров и нарезки фильмов в TikTok с 35,51 млн. Вместе три связки обеспечили 52,9% просмотров.

Распределение охватов между отдельными роликами также оказалось неравномерным. Среднее значение по просмотрам составило 16 011 за 30 дней, 75-й перцентиль — 42 535 просмотров, 90-й — 133 041. Самый популярный ролик собрал 3 935 920 просмотров.

Десять лучших роликов получили 23,88 млн просмотров, или 9,3% объема. На 50 лучших публикаций пришлось 62,48 млн просмотров, или 24,3%. Верхние 10% роликов собрали 165,54 млн просмотров, или 64,3% всех просмотров.

Авторы исследования считают, что такие показатели делают неэффективной ставку на один ролик. Для продвижения компании могут использовать серию нарезок с разными первыми секундами, заголовками, субтитрами и рекламными сообщениями.

Отдельное место в исследовании занимает трендвотчинг. Он позволяет отслеживать быстро растущие темы, мемы, пользовательские запросы и более долгосрочные изменения поведения аудитории.

Сигналы предлагается оценивать по шести параметрам: скорости роста, масштабу, вовлечению, устойчивости, связи с нужной тематикой и рискам для бренда. После этого тему можно запускать в работу, тестировать, наблюдать или исключать.

В исследовании также рассматривается связка трендвотчинга с UGC и видеоклиппингом. Пул авторов позволяет быстро создавать несколько вариантов контента под один инфоповод. Затем команда может менять первые секунды, обложки, титры и другие элементы и масштабировать наиболее успешные публикации.

Аудиторное ядро коротких видео составляют пользователи в возрасте от 18 до 44 лет. На эту группу пришлось 80,7% просмотров. Аудитория 45−54+ дала 8,7%, 55+ — 6,1%, а пользователи младше 18 лет — 2,3%.

Среди аудитории с известным полом преобладают мужчины: 170,46 млн просмотров, или 69,1%. На женщин пришлось 76,21 млн просмотров, или 30,9%.

По странам лидирует Россия — 96,94 млн просмотров, или 38,3%. Казахстан обеспечил 35,66 млн просмотров, Украина — 33,95 млн, Беларусь — 13,56 млн. Их доли составили соответственно 14,1%, 13,4% и 5,4%.

Аудитория заметно различается в зависимости от тематики. Например, доля мужчин среди зрителей футбольных роликов составила 82,2%, боевых искусств — 80,8%, юмора — 70,3%. В новостях распределение ближе к балансу: 59,3% мужчин и 40,7% женщин.

Различается и возрастная структура. В большинстве крупных тематик лидирует группа 25−34 года. При этом в новостях доля аудитории 55+ достигает 40,1%.

Исследование также рассматривает баннерную рекламу в социальных сетях как часть видеопотребления. Рекламное сообщение может размещаться внутри ролика, поверх видео, в соседнем блоке, появляться через кнопку перехода или скидочный код.

Такая модель особенно актуальна для видеонарезок. Пользователь уже смотрит короткий ролик, поэтому рекламный элемент можно встроить непосредственно в этот контакт. При этом сильные публикации можно масштабировать, а слабые — заменять или перерабатывать.

Данные о концентрации просмотров показывают, почему баннерные элементы лучше планировать не единожды, а сериями. Если верхние 10% роликов собирают 64,3% просмотров, то рекламный слой должен быть готов к быстрому перераспределению веса: сильные видеонарезки получают больше внимания, а слабые заменяются или меняют оформление.

Как отмечают авторы исследования, для рекламодателей это означает переход от единичных размещений к комплексной работе с контентом. При планировании кампаний необходимо учитывать тему, площадку, автора, аудиторию, географию и формат рекламного сообщения.

В итоге видеоклиппинг становится не просто способом нарезать длинное видео. Он объединяет производство короткого контента, работу с инфлюенсерами, трендвотчинг, дистрибуцию и рекламные форматы. По мнению авторов отчета, именно такая связка позволяет превращать короткие ролики в управляемый инструмент рекламного охвата.