Знаменитая международная сеть косметики и парфюмерии Sephora начинает работу в Израиле. Первые магазины откроются сразу в трех крупных торговых центрах, однако на первом этапе покупателям предложат далеко не весь ассортимент, привычный для Sephora в других странах.

19 августа магазины начнут работать в торговых центрах «Азриэли» в Тель-Авиве и «Аялон», а 21 августа откроется точка в торговом центре «Малха» в Иерусалиме.

Первые магазины будут работать в формате pop-up. Предполагается, что эксперимент продлится около шести месяцев.

Есть важный нюанс: на начальном этапе в израильских магазинах будет представлена только собственная марка сети — Sephora Collection. Знаменитых сторонних брендов, которые составляют значительную часть ассортимента Sephora по всему миру, на полках пока не будет.

Такой формат выбран для проверки интереса израильских покупателей к бренду и оценки перспектив полноценного выхода сети на местный рынок.

Если пилотный запуск окажется успешным, Sephora рассчитывает продлить работу магазинов и постепенно перейти к привычной для сети модели с более широким ассортиментом.

В дальнейшем в Израиле планируется открыть еще три магазина и пять небольших торговых точек внутри филиалов местного импортера.

Для израильских любителей косметики это означает появление физического доступа к Sephora Collection без необходимости заказывать продукцию из-за границы. А для самой Sephora — возможность проверить, насколько израильский рынок готов к полноценному присутствию международного бьюти-гиганта.