The Walt Disney Company изучает возможность запуска собственных бесплатных потоковых каналов с рекламой (FAST). Об этом заявил новый генеральный директор Джош Д’Амаро на квартальной встрече с инвесторами, пишет Variety.

Именно стриминг и подразделение развлекательных парков он назвал главными двигателями будущей капитализации компании.

- Реклама -

По словам Д’Амаро, бесплатный сервис должен помочь сформировать воронку привлечения ценочувствительной аудитории. Впоследствии компания надеется превратить таких зрителей в платных подписчиков Disney+ и Hulu.

Кроме того, проект должен расширить рекламный инвентарь. В действующих тарифах Disney с рекламой (AVoD) спрос на него уже превышает предложение.

Аналитики также поинтересовались целесообразностью модели прямых продаж потребителю (DTC). В качестве альтернативы они назвали традиционное лицензирование контента сторонним сетям. В ответ глава Disney подчеркнул, что прямой контакт с аудиторией имеет решающее значение.

Отказ от DTC в пользу исключительно продажи прав ослабил бы стратегические и финансовые позиции медиахолдинга. В частности, компания лишилась бы уникальных данных о пользователях. Такие данные она собирает через стриминг, тематические парки и круизные лайнеры. Эти данные первого порядка (first-party data) должны стать основой для персонализации и внедрения искусственного интеллекта (ИИ).

Disney уже сделала первые шаги в этом направлении. В августе 2026 года компания начала бета-тестирование ИИ-поиска контента на ESPN и Disney+.

Кроме того, Д’Амаро анонсировал масштабное обновление Disney+. Весной 2027 года на сервисе появятся игровые продукты, продажа брендированных товаров и эксклюзивные возможности для подписчиков.

Руководитель Disney прокомментировал крупные сделки на рынке. Речь идет о реструктуризации Comcast. Второй пример — сделка, в рамках которой Fox Corp. покупает Roku за 22 млрд долларов. По его мнению, консолидация отрасли создаст благоприятный инвестиционный фонд.

Впрочем, такая консолидация не изменит курс самой Disney, заверил Д’Амаро. Компания и впредь намерена полностью контролировать взаимоотношения с клиентами.

- Реклама -

О бесплатном тарифе Disney+ в компании говорят не впервые. Еще в июле 2026 года эту идею обсуждал директор по продуктам и технологиям Disney Адам Смит. Тогда речь шла об открытом доступе к части каталога Disney+ без подписки.

- Реклама -