Disney сообщила о начале бета-тестирования поиска и подбора контента на основе искусственного интеллекта (ИИ) сразу на двух своих платформах — ESPN и Disney+.

Тестирование на ESPN продолжается в США и касается поиска спортивного контента на естественном языке. Часть пользователей может задавать вопросы и получать ответы, сопутствующие материалы, статистику и рекомендации. Всё это система черпает из контента и данных ESPN.

- Реклама -

По информации компании, ESPN Search опирается сразу на несколько типов источников. Это опубликованные статьи и видео, статистика и информация ESPN Research, метаданные о спорте, внутренние базы знаний и структурированные спортивные данные.

На Disney+ этот тест призван упростить поиск в тех случаях, когда зритель знает тип программы, но не помнит конкретного названия. Ограниченный круг подписчиков может описать, что именно хочет посмотреть, — естественным языком, голосом или с помощью предлагаемых подсказок. Рекомендации при этом основываются на текущих интересах зрителя, а не только на том, что он смотрел ранее.

Персонализация на основе истории просмотров по-прежнему будет частью Disney+, отметили в компании. Инструмент на основе ИИ должен дополнить её рекомендациями, более учитывающими контекст.

Оба теста вписываются в более широкую отраслевую тенденцию. Стриминговые сервисы и платформы подключенного телевидения всё активнее используют ИИ для поиска, подбора контента и привлечения аудитории. Так, собственные инструменты с поддержкой ИИ разрабатывают Netflix и Roku. В то же время операторы платного телевидения и других платформ изучают диалоговые интерфейсы для навигации и рекомендаций.

В Disney добавили, что отзывы, полученные в ходе бета-тестирования, станут основой для дальнейших усовершенствований. Речь идет о навигации, результатах поиска, рекомендациях и подборке контента на ESPN и Disney+.

Disney+ ищет и другие способы подсказать зрителю, что посмотреть. В частности, в марте 2026 года сервис запустил для американских пользователей раздел Verts. Это лента коротких вертикальных видеороликов со сценами и фрагментами фильмов и сериалов из каталога Disney+. Из ролика зритель может сразу перейти к полному просмотру — то есть найти нужное название, даже не формулируя запрос.

- Реклама -